消费业态不断推陈出新，统计数据无法及时全面反映真实消费水平。以国家统计局公布的社会消费品零售总额为例，它是指是指企业(单位)通过交易售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额。社会消费品零售总额仅包含实物商品和餐饮服务两部分，这显然与当前服务消费、虚拟消费快速增长的实际情况不相符，它忽视了旅游、电影、娱乐、健身、保养等很多消费种类，而不同的消费之间可能会有替代作用。比如儿童选择打游戏看电影了，可能就减少了玩具的购买，按现行统计口径，社会消费品零售总额反而减少了。2015年国家统计局开始公布网上商品和服务零售额，包括实物商品和非实物商品。社会消费品零售总额包括实物商品网上零售额，但不包括非实物商品网上零售额。因此我们将非实物商品网上零售额加上社会消费品零售总额作为广义社会消费品零售总额，可以发现2017年12月广义社会消费品零售总额的增速为12.22%，高于狭义社会消费品零售总额10.21%的增速，统计数据低估了真实的消费水平。另一方面网上商品和服务零售额中没有包含拼多多和微商的销售额。2018年前10月网上商品和服务零售额累计值为7.05万亿，同比增长25.50%。如果将拼多多的交易额算上，我们用拼多多披露的2017年6月和2018年6月的GMV(TTM)384亿元和2621亿元作为前10月的累计交易额，测算出来10月份网上商品和服务零售额的增速为29.28%，提高了3.78个百分点。如果再将微商的交易金额考虑进去，则增速将更高。

电商的发展离不开快递业的发展，电商和快递是需求和供给的关系，两者有很强的关联性。随着电商兴起快递单量迅速增加，快递业务单量从2010年的23.39亿件迅速增加到2017年的400.60亿件，复合增速达50%。快递业务收入从2010年的574.60亿元增长到2017年的4957.10亿元，复合增速达36%。快递业务量增速高于快递业务收入增速是因为快递单价在下降。

但是对比统计局公布的网上实物商品销售额增速与邮政局公布的快递业务单量增速，发现两者存在较大差异。2015年和2016年实物网上零售额的增速分别为31.6%和26.6%，远低于快递业务量增速。2015年和2016年快递业务量增速分别为48.1%和51.3%。如果对比淘宝天猫合计GMV增速和快递单量增速，则吻合度较高。阿里2013、2014、2015财年GMV增速为62%、56%和46%，对应2012、2013、2014年快递单量增速为54.8%、61.6%和52.0%。考虑到邮政局的快递单量中统计了京东的订单，所以我们又采用了三通一达这4家国内最大的快递公司的合计订单量来和阿里GMV增速对比。2014-2017年4家快递公司合计单量增速分别为52%、41%、45%和29%，对应阿里2015-2018财年的GMV增速分别为46%、27%、22%和28%。两者的增速在2015和2016年出现了较大的差别。

三通一达合计单量增速与阿里巴巴GMV增速的差别的原因主要有三个：

首先，随着微商、拼多多的兴起、京东开放第三方平台，快递中阿里巴巴系的占比开始减少。中通快递中阿里巴巴生态的订单占比从2014年的80%降低到2016年的76%。