原标题：阿里巴巴再添国际化营销案例！向世界发声：相信小的伟大

　　阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴(TOP)赞助计划之后，迎来的第一场冬奥会是平昌冬奥会。

　　这次，阿里巴巴打了一场漂亮的“奥运营销战役”， 让“相信小的伟大”的阿里巴巴之声深入人心，为其长达12年的奥运征程开了个好头。

　　阿里面向全球传递“相信小的伟大”

　　以阿里巴巴之声“相信小的伟大”为起点，阿里巴巴以TVC形象片、广告投放、社交媒体互动、奥运展馆等层层递进、精彩纷呈的全球传播活动，正不断引发海内外媒体关注和全球奥运迷的热议。

　　(1)官方发声

　　今年1月底开始，阿里巴巴在首尔仁川机场、平昌及江陵市内、纽约时报广场、北京鸟巢等全球地标投放新一轮平面广告，正式推出“相信小的伟大”品牌活动，接着，

　　推出《宣言篇》《皮划艇篇》《肯尼亚冰球篇》三支广告形象片，在海内外CCTV、优酷、CNN、BBC、YouTube等重点渠道同步投放，向所有受众解读“相信小的伟大”的理念。

　　系列广告片向全球观众诠释阿里巴巴一直以来的理念“致力于帮助中小企业及年轻人”，展现小人物的真实和伟大，让人知道一个小角色有无法撼动的能量，一个小国家可以感动全人类，一个小善念可以绽放出人性的光辉。

　　特别值得一提的是根据真人故事拍摄的《肯尼亚冰球篇》：一群未曾见过雪，但心怀“冰球梦”的小人物，没有教练，穿上破旧的溜冰鞋，拿起开裂的冰球棍，在干旱的地面练习，他们心怀梦想，希望未来能参加冬奥会。

　　《肯尼亚冰球篇》受到了包括冬奥会金牌得主Shaun White在内的全球点赞，大家为这种追逐梦想的坚持鼓掌。阿里巴巴还邀请肯尼亚业余冰球队来到平昌，让他们第一次在现场观摩冬奥会冰球赛，离自己的梦想更近一步，这次的拜访，还受到了海内外媒体的关注。

　　(图为Shaun white点赞肯尼亚冰球队)

　　(图为肯尼亚球队在机场被网友认出后的合影)

　　(2)社交媒体互动

　　“相信小的伟大”这一阿里奥运理念除了引发国外网友高度共鸣，也在国内通过微博、微信等新媒体平台组合传播，深度互动，层层递进，让中国网民也普遍参与到对冬奥会的关注，以及对阿里奥运精神的理解中来。

　　借冬奥赛事热点，阿里新媒体营销将“小”字嵌入“伟大”的赛事关键词中，例如参加滑雪U型场地技巧运动员吴梦是本届冬奥会最年轻的运动员，官微当天发布了这张关键词海报“少年出英雄”：这次冬奥会中国参赛队员中最年轻的只有十五岁，虽然年纪“小”，但是潜能无限，她已经站上世界水平最高的赛场#相信小的伟大#，紧扣品牌主张，创意巧思不断。

　　(图为阿里巴巴官微发布的“小字海报”)

　　而“运动员背后的故事”系列则及时盘点赛场内外瞬间，持续展现“小人物”、“小瞬间”的伟大，配合“相信小的伟大”在品牌传播中不断积淀。

　　(3)线下体验落地-阿里巴巴冬奥展馆

　　通过TVC和系列新媒体传播活动的积累与铺垫，全球奥运迷对阿里巴巴如何赋能奥运会的好奇心也累积到了一个新的高潮。