《2020年奥运议程》的提出，让未来的奥运会有望更精简，更低成本，从而有助于小国家申办和参与奥运。同时，社交媒体的兴起深刻地改变了奥运的传播模式，只有吸引更多年轻人参与奥运，才是把握住了奥林匹克运动的未来。

　　当奥运把目光重新投入小国家、年轻人的时候，不禁让人联想到阿里巴巴，这家全球电子商务霸主从业务构成到公益行动，都特别重视对“中小企业、年轻人”的助力和赋能，就连美股上市敲钟仪式，都特意选择了小企业、小商家代表作为主角。

　　实际上，阿里巴巴成立之初的愿景，正是相信并希望用公平的平台，用科技，数据，AI赋能每一个小人物及中小企业，改变人的生活方式。由此，阿里巴巴和新时代的奥林匹克运动享有同样的价值观，倾情投入赞助也就顺理成章。

　　搜狐体育报道称，阿里巴巴胜出的原因和赞助金额没有关系，而是他们的投入态度和创新精神打动了奥委会。其他巨头公司则更关注自身利益，感兴趣的是让奥运会打上他们的LOGO、使用他们的现有产品;而奥委会是想找一个合作伙伴来共同改造奥运会的。

　　(图为阿里巴巴奥运展馆馆内部)

　　在云计算和电子商务业务方面，亚马逊是阿里巴巴竞逐TOP赞助商的强大对手。外媒报道表示，“阿里应对‘双11’的成功经验吸引了国际奥委会的关注。相比而言，亚马逊和其他公司并未处理过如此棘手的问题。”

　　奥运会网上订票系统曾屡次在售票高峰期时崩溃，在 2012 年伦敦奥运会时出现过无法购票的状况。有分析认为，奥委会一直想从根本上解决购票系统的短板，并在寻找合适的云计算服务商在东京奥运会到来之前重构 IT 架构。而由阿里云技术支撑的天猫双11交易峰值每秒 32.5万笔、支付峰值每秒 25.6 万笔的成绩全球绝无仅有。可以有效解决高并发问题。

　　这只是将阿里云的技术应用在奥运会赛场上的其中一个可能性。可以想见，阿里牵手国际奥委会还将为奥运会带来更多的技术改变与创新。

　　董本洪说，“阿里巴巴除了强大的实力之外，有一个特质也许特别打动国际奥委会……阿里有种‘让改变发生的能力’，能够从无到有地创造出很多东西，并能够迅速将新技术商业化，改善人们的生活，就像支付宝、双十一……奥运会到了一个改变的节点，需要阿里这样的合作伙伴，而我们也具备这样的能力。”

　　国际奥委会这样阐述与阿里巴巴合作的时代意义：“在全新的互联网时代中，阿里巴巴集团的独特优势能够契合并协助国际奥委会。此次合作具有突破意义和创新元素，直至2028年的合作期内将协助提升奥运会相关组织的效率，并支持我们在全球范围内寻找数字化机遇。”

　　(4)把握奥运“东亚周期” 开启阿里营销征程

　　平昌是奥运“东亚周期”的起点，连续三届奥运会都在东亚举行。随着世界将焦点转向东方，阿里巴巴迎来了一个给全世界讲述中国故事，提供中国方案的绝好机会。

　　纵观平昌冬奥期间，阿里围绕“相信小的伟大”这一奥运之声展开立体组合传播攻势，创造了中国企业全球形象传播的新高度，引起了全球网友的认同共鸣，和媒体、业界、名人的高度赞赏。

　　《肯尼亚冰球篇》TVC广告片是基于真实故事拍摄，引发了包括著名体育媒体NBC在内的国内外多家媒体跟踪报道。

　　一位肯尼亚冰球队队员在接受ESPN采访时说，阿里巴巴的广告活动给了他们重新燃起的希望。“它改变了一切。我们的梦想复活了，我们有更多的能量去面对未来了。”报道称，“球队在平昌广受欢迎，这可是一般人想不出的故事情节。”

　　路透社报道指出，阿里在奥运期间的品牌传播方案，可以帮助公司打入美国和英国这样的市场。

　　CNN报道称，对于那些从未听说过阿里巴巴的人来说，它的第一个奥运广告“相信小的伟大”系列，可能对于讲解公司业务构成的作用不大，但是一定会有助于观众引发兴趣。研究指出，人们在看到感兴趣的广告之后通常会自己在线搜索，消费者们在奥运期间听说了阿里巴巴这个名字，他们感兴趣就会自己去做研究。

　　国内广告行业媒体广告门赞叹道：“这是本土公司2018年来最大的传播动作，它来自阿里巴巴集团。”