在举办地之一韩国江陵奥林匹克公园的阿里巴巴冬奥展馆，国际奥委会主席巴赫、阿里巴巴董事局主席马云于2月10日携手揭开了百年奥运的新篇章。

　　在活动现场，阿里巴巴带来了“云上奥运”的理念，并面向全球发布了基于阿里云的ET奥运大脑。

　　阿里云ET奥运大脑是面向奥运等大型体育赛事推出的人工智能系统。在阿里云强大的计算能力基础上，阿里巴巴将计算机视觉、机器学习、IoT、大数据等技术与体育赛事相结合，从四个方面推动奥运的升级进化：第一，数字化体验升级，利用互联网创造更佳的奥运体验，让成千上万的年轻人参与进来，让奥运会拥有更年轻的血液;第二，数字化运营升级，提升奥运城市的运营效率，用更少的资源办好奥运会;第三，数字化竞技升级，运用新技术帮助运动员、教练优化训练方式，减少伤病，不断刷新“更高、更快、更强”的目标;第四，数字化传播升级，借助强大的“云工具箱”、优酷优质丰富的视频内容，让全球几十亿的观众能够随时、随地、随心所欲地体验奥运精彩时刻。

　　这一线下落地的冬奥展馆，真正探讨用科技如何赋能未来的奥运会，将奥运带入新的篇章、带进数字化时代，让科技更好地为运动服务，让人们可以更加公平地展开竞争和享受机会。

　　赞助奥运与阿里巴巴的国际化

　　加入奥林匹克全球合作伙伴(TOP)赞助计划是阿里巴巴品牌国际化的重要战略，也是一场永不结束的技术长跑。阿里巴巴和奥运为何能互相选择?赞助奥运将如何帮助阿里实现全球化部署?本次平昌冬奥的奥运营销战役，又为阿里全球化的目标具体做了什么?

　　(1)国际化是阿里未来一个清晰的发展方向

　　马云曾多次谈及要将阿里打造成为世界级伟大的公司，希望阿里能尽快做强国际业务。

　　早在2014年开始，阿里速卖通、海外淘宝、天猫国际等对接国内外商品和消费者的服务就开始全面运转，历年双11的国际化程度越来越高。2016年，以10 亿美元收购东南亚电商平台Lazada Group SA控股权，以寻求在东南亚市场的增长。

　　但是，即使是在现在，国际零售业务在阿里巴巴营收中占比也并不算高。路透社认为，这与阿里业务的国际知名度不无关系：“在中国在线零售市场，阿里巴巴是占据支配地位的。但是相对来说，阿里在世界其他地方就不怎么为人所知，特别是在亚马逊处于霸主地位的美国市场。”

　　如何用全球化的语言去描述阿里巴巴的品牌故事，可以说对阿里巴巴的全球化征程至关重要，这次冬奥会的品牌活动，是阿里巴巴首次推出全球品牌推广活动,这将有助于向中国以外的观众介绍的阿里的品牌。

　　(2)赞助奥运是阿里品牌全球化的重要战略

　　阿里巴巴于2017年1月与国际奥委会达成期限直至2028年的长期合作，阿里巴巴成为国际奥委会在“云服务”以及“电子商务平台服务”领域的唯一官方合作伙伴，以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。

　　引发关注，是加深认识的第一步。在阿里已经成为伴随中国人生活的一部分的同时，其实也需要提高海外对阿里巴巴的认识及理解。

　　据搜狐体育报道，阿里巴巴CMO董本洪在向国际奥委会做展示时，用天猫直播“边看直播边下单”和在天猫上能方便选购到法国波尔多的红酒，这两个微小的细节深深地震撼了奥委会部长们。

　　类似这样的细节还有很多;而随着阿里与奥运共同开展的宣传攻势在海外的逐渐展开，相信会有越来越多的外国人感受到这种“文化震撼”。如董本洪所讲“阿里巴巴的模式是独创的，已经打造出一个新经济体，在全世界找不到一个能够直接对标的公司。”

　　董本洪对《中国企业家》杂志称，“赞助奥运是阿里品牌全球化的重要战略，借奥运让全世界更加认识阿里巴巴。”成为TOP赞助商，无疑也是企业彰显实力和名望的标志之一。运营得好，会有助于企业在全球树立形象，加强客户关系，扩大品牌和产品知名度，为国际化奠定基础。

　　(3)奥运和阿里为何相互选择