编者按：本文来自微信公众号子弹财经，作者谢媛媛，创业邦经授权转载。

手机巨头苹果在让你钱包变瘪的同时，正试图锁住你的眼球。

11月1日，苹果为其视频流媒体平台——Apple TV +打造的原创剧集如约上线，其中《The Morning Show》《See》《Dickinson》《For All Mankind》已经收到一些专业评价。

不过就目前的评分来看，4部剧的平均得分仅处于及格线（60分左右）。

虽然不排除后期会有反转，但这样的成绩对于一些十分期待Apple TV +的用户来说，多少会有点失望。

Apple TV+是今年3月份苹果新推出的致力于打造原创内容的一个举措，月费为4.99美元。

今年9月份苹果公布片单时还宣布：购买苹果新产品的用户可以享受为期一年的免费观看权限。

希望视频流媒体业务能与硬件产品产生协同效应不是苹果独有的想法。自2018年起，华为、小米、苹果纷纷在该领域发力，尤其是苹果。

5G技术高速率、大连接、低时延的特性将视频产业的发展被推向高峰。这对手机厂商提出了新的要求，同时也带来了新的机遇。

一方面，手机厂商们需要通过完善内容生态来增加用户粘性，甚至成为硬件销量的助推器。

另一方面，面对广阔的市场红利，在拥有一定用户量的基础下，该领域也成为各大厂商新的掘金口。

对于手机厂商来说，视频流媒体（在线视频观看）并不是什么新鲜事。早在2015年，小米就开始构建内容大联盟，华为则在2016年就上线了华为视频，苹果更是做了几十年的内容分发。

随着5G的到来，视频消费升级让头部手机厂商真正看到该业务的发展空间，视频流媒体也再次成为头部手机厂商发展的新方向。

不过这并不容易，当下流媒体市场竞争激烈。苹果不但要与行业巨头奈飞、老牌影视公司迪士尼以及电商巨头亚马逊展开竞争，还要面对同行小米和华为的挑战。

平台内容遇冷对苹果来说也许不是一个好兆头：这条通过完善生态推动公司整体向前发展的路并不好走。

苹果正在变“软”，这是近几年外界对苹果给出最多的评价。但实际上，变“软”已经不再是苹果的“专利”。

5G的到来为视频产业带来了巨大的发展空间。

世界电信产业界知名中立咨询顾问公司Ovum预计，用户对视频数据的需求将从2019年的平均每月11.7GB增长到2028年的84.4GB，占所有5G流量的90%。

这意味着提供更优质的视频服务成为手机厂商们提高用户体验的关键。另一方面，用户在视频消费方面的增长也为手机行业带来了新的掘金机会。

英特尔称，未来10年，5G将为媒体和娱乐公司带来1.3万亿美元的新收入。而视频内容消费将成为这笔收入的重要组成部分。

这对于拥有巨大流量入口的手机厂商来说，是一个不错的机会。

在这两方面因素的推动下，头部手机厂商开始不断在视频流媒体业务加码。

其中，小米和华为均以“综合视频入口”的聚合模式加入战局，而苹果则切入到行业上游，试图通过原创内容直接瓜分行业“蛋糕”。

华为方面，自2018年底，其推出的华为视频就在业内动作不断。

先是与“综艺王”芒果TV达成合作，将该平台包括《快乐大本营》、《天天向上》在内的爆款综艺，以及《天盛长歌》、《格子间女人》等独播剧集引入华为视频。

之后不久又拉来腾讯、优酷两家国内视频网站入驻，进一步丰富平台内容库。与此同时，华为视频还与其合作的平台进行会员打通，在为用户分发内容的同时获取收入。

和华为的思路一致，小米也将自己的流媒体平台定位于内容分发商。不同之处在于，小米将业务建设的重心放在了用户量最庞大的印度市场。

2018年5月 ，小米向印度用户推出Mi Video（米视频），通过与AltBalaji、Flickstree、SonyLiv等多个流媒体平台合作，向Mi Video输送内容资源。

与华为提倡“更好的服务消费者”不同，一向强调生态的小米已经把流媒体看作是未来盈利的关键。但无论初衷如何，在该业务的构建上，不涉及内容制作已经成为两大国产手机品牌的共识。

相比之下，苹果对于该行业则充斥着更大野心。相较于小米、华为在视频流媒体中扮演的分发商角色，苹果更希望打造一个专属于自己的视频流媒体品牌。

在今年3月份的春季发布会上，苹果推出致力于打造原创内容的Apple TV +，希望能切入行业源头，更多的吃到这块“蛋糕”，这与苹果目前的盈利情况有很大关系。

苹果公司收入的增长引擎早已经不再是手机和电脑。