近几年，iPhone在中国区的销量严重下滑，导致苹果收入收缩。根据苹果之前发布的2019年Q1-Q4季度财报，公司大中华区营收正在持续下降，其中前两个季度下跌幅度高达20%。

在该阶段，苹果需要更多手段促进销量增长。比如，为用户提供逐渐成为“刚需”的内容消费。但苹果的这一计划在中国受挫。

与之形成鲜明对比的是，竞争对手华为在流媒体上的布局却在不断完善。其合作的芒果TV、优酷等平台为华为视频提供了大量独家资源。

此外，华为视频之前还引入了不少好莱坞的电影，以扩大用户受众。这可能导致苹果在大中华区的竞争力被进一步削弱。

根据Canalys发布的2019年第三季度统计数据，华为智能手机的出货量同比增长66%，国内市场份额也提升到了42%，而苹果则从去年同期的7%下降到5%。

（图源：Canalys）

硬的不够硬，软的不好软，苹果不得不努力寻找新的对策。

此前苹果已经通过价格战来促进销量增长。一方面，苹果降低了已经在市场上出售的产品价格；另一方面，苹果开始推出高性价比产品。

今年5月份苹果官方发布iPod touch，以最低1599元的价格进入低端市场。此外，其在今年9月发布的新机——iPhone 11也在价格上做出了很大调整。

与去年同期发布的iPhone XR相比，iPhone 11拥有在业界内数一数二的CPU，还拥有一颗超广角摄像头，前置摄像头也经过了升级，价格却比前者降低了1000元人民币。

这一举动被外界解读对中国市场的诚意。而该款iphone 11也确实获得了不错的销量。

不过，在国内其他手机厂商生态建设越来越完善的情况下，苹果此举是否能够持续有效还很难说。

就如同当年通过拍照功能蚕食一部分友商市场份额的oppo、vivo，以用户需求为导向已经成为手机厂商发展的关键。

还有一点需要注意的是，苹果目前的原创内容并不多，要用户在试看7天后就为Apple TV +买单显然十分困难。而内容储备不足也将成为苹果与奈飞、迪士尼竞争的绊脚石。

要想追上“前辈们”，苹果需要经历一段时间的积累，这也意味着苹果需要投入更多资金。

“软硬兼施”的苹果能否取得预期的成果，还需要时间来验证。

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