其最新下发的2019年第四季度财报显示，公司该季度净营收为640.40亿美元，比去年同期的629.00亿美元增长2%。而这2%的增长均来自可穿戴设备、家居和配件销售以及服务业务。

数据显示，这两项业务的收入分别以同比57%以及18%的增幅上涨。而作为苹果的核心产品，iPhone、Mac的销售收入却处于下滑状态，其中iPhone收入同比下滑9%。

（图源：苹果2019财年第四财季财报）

这让苹果在想办法提升iPhone销量的同时，也更加注重对服务业务的投入。而在5G的推动下，视频流媒体成为满足苹果两大需求的选择。

为了吃到该行业更多红利，苹果一改之前分发商的角色，选择从行业上游切入：通过在苹果全系产品中提供独家内容，获取用户付费收入。

与此同时，该业务还承担着推动其智能硬件销量的任务。之前，苹果在为Apple TV +做宣传时表示，所有购买苹果新产品的用户可以在一年内免费观看Apple TV +的内容。

这或将导致用户在5G换机潮中，更加偏向苹果产品。有消息称，苹果准备明年推出三款旗舰5G手机，计划出货至少8000万部。

可见，视频流媒体已经成为苹果生态中的重要一环，而苹果也在Apple TV +平台投入了大量的人力物力。

在内容上，为了能够制作出优质影视剧吸引用户观看，苹果集齐了一众大咖，联手打造Apple TV +的独播影视剧。

其中包括名导斯皮尔伯格和他执导的新剧《惊异传奇》、《老友记》主演安妮斯顿和她参演的《早间秀》、“海王”杰森·莫玛和他主演的《See》等。

豪华阵容也促使其内容制作成本大幅上升，目前苹果在内容上投入的预算，已经从之前的10亿美元追加到60亿美元。

在推广上，由于市场竞争激烈，新入局的平台都在通过低价来争夺市场用户。

在Disney +宣布以6.99美元/月的付费价格正式进军视频流媒体后，Apple TV +4.99美元/月的定价标准再次刷新了行业付费底线。此外，苹果还推出免费试看7天的用户福利，并将以无广告形式为用户服务。

而奈飞则在今年1月宣布将美国用户的订阅服务价格上调，其中入门套餐单月订阅价格从7.99美元上涨至8.99美元，最受用户欢迎的中档套餐单月价格上涨到12.99美元。

此举导致奈飞在第二季度减少了13万美国本土用户。这也是8年来奈飞首次流失美国用户，由此可见价格对于视频流媒体用户的影响力。

除了在付费定价上具有优势，苹果自身庞大的用户积累也为其发展该业务提供了基础。

苹果方面在今年1月对外透露称，旗下设备的活跃量达到14亿，其中超过9亿为iPhone用户。而Apple TV +将覆盖包括iPhone、iPad 、Mac、Apple TV盒在内的所有苹果设备。

这些活跃用户能否成功转化为Apple TV +的流量，是苹果视频流媒体能否成功的关键。

据悉，Apple TV +服务将在包括印度在内的全球150多个国家和地区上线。

不过，随着小米、华为等品牌的入局，苹果的流量优势也将受到限制。

尽管苹果在全球拥有海量用户，但在印度，小米的市场份额已经超越苹果，成为该市场销量第一的品牌。

此外，小米在去年就已经推出Mi Video（米视频），先苹果一步开展视频流媒体服务。

而且小米此次来势汹汹，其印度分公司称，小米希望能在视频流媒体、音乐方面创造更多收入，使这些互联网服务成为公司的利润支柱。

目前，小米中国总公司在相关业务上已经投入350亿卢比（约合35亿元人民币）。根据印度《经济时报》去年4月份发布的一份报道，小米将与奈飞、亚马逊等平台展开竞争。

除了单个区域要面对同行竞争，华为全球化的业务布局也将对苹果产生影响。

今年4月份，华为对外表示华为视频已经在意大利、西班牙等欧洲国家开通自有品牌的服务体系，在拉美、中东、亚太部分区域与运营商合作开通华为视频服务。

而在2018年，华为手机出货量已经超过苹果，全球排名提升至第二名。由于用户基数庞大，截至2019年4月，华为视频月活跃用户数已突破1亿。

此外，华为还在不断通过自研的5G技术提高画面质量、降低起播时延，以提高用户观看视频的体验。

在被小米、华为抢占了一定用户入口的情况下，苹果也在寻找新的宣发渠道。

据《华尔街日报》报道，苹果打算与好莱坞和连锁影院联手，原创电影先在影院上映后，将在其Apple TV +服务上播放。

苹果自己也并不认为这样的发布是赚钱的，做出该举动更多的原因是在于打造Apple TV +品牌和建立最终的流媒体发布需求。

值得一提的是，苹果的流媒体服务无法在中国落地。这对苹果显然是不利的，尤其是在iPhone销量下滑的情况下。