文 | 铅笔道记者 付艳翠

“定调了，电子烟要彻底凉凉。”

“马上就要双十一，看来有些品牌的双十一活动要泡汤了。”

“电子烟还是得走线下渠道靠得住。”

……

昨天下午，两部门联合发出《通告》，表示将敦促互联网禁售电子烟。随后，在一个电子烟行业社群里，不断有人这样感慨。

虽然唱衰声音不断，但很多创业者认为，该举动对于行业来说反而是利好的。一方面，对于电子烟销售来说，除了被禁止的电商平台，还有线下和外销等渠道；另一方面，《通告》中，用了“敦促”一词并不是“禁止”，可能成为监管政策即将到来的信号。

虽然身处资本寒冬，近几个月，电子烟行业依然不断有大额融资被披露。有投资人表示，在政策没有完全明朗且行业洗牌之前，应该不会有资本愿意进入这个行业。行业人士也透露，不少电子烟公司正在进行裁员，以节约运营成本。公司已经从200多人，缩减了1/3。

继今年315晚会上被点名之后，电子烟再一次处于漩涡之中。

“定调了，电子烟要彻底凉凉。”

“马上就要双十一，看来有些品牌的双十一活动要泡汤了。”

“电子烟还是得走线下渠道靠得住。”

……

昨天下午，两部门联合发出《通告》，表示将敦促互联网禁售电子烟。随后，在一个电子烟行业社群里，不断有人这样感慨。

虽然唱衰声音不断，但很多创业者认为，该举动对于行业来说反而是利好的。一方面，对于电子烟销售来说，除了被禁止的电商平台，还有线下和外销等渠道；另一方面，《通告》中，用了“敦促”一词并不是“禁止”，可能成为监管政策即将到来的信号。

虽然身处资本寒冬，近几个月，电子烟行业依然不断有大额融资被披露。有投资人表示，在政策没有完全明朗且行业洗牌之前，应该不会有资本愿意进入这个行业。行业人士也透露，不少电子烟公司正在进行裁员，以节约运营成本。公司已经从200多人，缩减了1/3。

继今年315晚会上被点名之后，电子烟再一次处于漩涡之中。

注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。

电子烟在线上“熄火”？

电子烟在线上“熄火”？

昨日下午3点多，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布的一则《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，让电子烟行业“炸”了。

《通告》提及，为进一步加大对未成年人身心健康的保护力度，防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟，自本通告印发之日起，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

随即，悦刻、FLOW福禄、MOTI魔笛、ESUN益爽、Mystlabs喜雾、Boulder铂德、ammo火器等20余家电子烟品牌们纷纷站队表态，称将在网上禁售电子烟，并积极完善线下渠道布局，不服务未成年人。

具体来说，品牌们的做法相似。

悦刻在其微信公众号发布公告，表示“坚决支持并执行电子烟网上禁售决定，悦刻不服务未成年人”。悦刻还透露，将在有关部门的指导下，完善线下渠道布局，利用AI智能，人脸识别、年龄较验、童锁设计等科技手段，促使悦刻每一个线下销售网点只服务成年烟民，不服务未成年人。

魔笛选择运用技术手段阻截未成年人使用，并运用蓝牙技术连接手机，引导用户进行手机号和身份证双重实名认证，并设置儿童锁、吸烟口数提醒等多种功能。未来，其还将进一步推出电子栅栏、身份验证等技术。

益爽也表示在终止线上销售的同时，将在线下渠道管理上加强用户购买的身份审核。利用支付绑定、人脸识别、年龄校正等科技手段，拒绝向未成年人售烟等。

实际上，2018年8月，上述两部门就曾联合发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。如今旧事重提，也被业内人士看做是监管的另一只靴子落了地。业内人士也纷纷感慨，“销售渠道都被局限了，对电子烟公司肯定有影响。”