作为一个风口行业，电子烟企业数量这几年急剧增长。相关数据显示，2016、2017、2018年的全国电子烟相关企业新注册数均超过1000家。2019年年初至9月19日，电子烟企业已新增超2000家。目前，全国共有近9500家电子烟相关企业。这其中，有90%的企业都驻扎在深圳。

值得一提的是，在业内，很早以前就有消息称，政策将在今年10月底出来。行业人士刘伟（化名）也表示，政策应该快出了。

行业将进入“节衣缩食”阶段

行业将进入“节衣缩食”阶段

近几年，中国新型烟草制造商营业收入大增。2014-2017年，国内三家主要电子烟上市公司（麦克韦尔、盈趣科技、艾维普思）收入复合增长率平均190%。电子烟公司的毛利率均在30%以上，而且都在逐步上升。

数据显示，2016年，中国电子烟市场规模大约为32亿人民币，占世界电子烟市场份额6%，而中国烟民中电子烟渗透率低于1%。据P&S Market预测，到2023年，全球电子烟市场规模有望达到480亿美元，市场空间巨大。

与此同时，电子烟毛利高几乎成为行业内众所周知的，有行业人士曾称行业毛利率“70%起步”。有电子烟这样的赚钱利器，资本们开始疯狂涌入。

2018年初开始，电子烟在中国市场开始普及并受到资本市场关注。以2018年6月悦刻拿到IDG和源码资本3800万投资为标志，此后一年资本开启狂热的地追逐电子烟风潮。

不完全统计显示，源码资本、IDG、同创伟业、真格基金等创投机构先后进入电子烟领域，投资了包括卓依IJOY、RELX悦刻、智胜致能、美国Juul Labs、新锐JUUL、giPPro(龙舞)、MOTI魔笛等电子烟企业。

但今后，电子烟行业们可能需要“节衣缩食”了。

“在政策没有完全明朗且行业洗牌之前，应该不会有资本愿意进入这个行业了。”赵杨博感觉，投资人们或将对电子烟行业进行观望。

与此同时，铅笔道从一些电子烟企业员工方面了解到，不少电子烟公司正在进行裁员，以节约运营成本。

刘伟向铅笔道透露，他所在的公司正在缩减人员。他表示，最近，公司已经从200多人，缩减了1/3。“被裁的主要是薪资相对高些的员工，每个部门都有，其他的电子烟企业也一样。”

不仅国内，国外的电子烟巨头也在进行裁员。10月28日，美国最大的电子烟制造商尤尔（Juul Labs）表示，将会进行裁员以应对可能将实施的电子烟禁令。

虽然外销是电子烟行业的重要渠道，但是从全球来看，未来的路会越来越难走。

目前，世界范围内已有大量国家全面禁止或严格限制电子烟销售。有明确立法或正式宣布禁止销售电子烟的国家或地区已超过40个，如巴西、新加坡、印度等。

此外，包括世界最大电子烟消费国美国，以及欧盟在内的60余个国家和地区将电子烟视同烟草制品进行严格管制。据此前报道，美国疾病控制和预防中心10月17日公布的数据显示，截至15日，美国49个州、华盛顿哥伦比亚特区和美属维尔京群岛已报告，与使用电子烟有关的确诊和可能肺病病例达1479例，至少33人死亡。

2016年12月，新加坡颁布了禁止销售电子烟的法令。原因是电子烟被证实含有尼古丁，政府害怕吸电子烟成为一种潮流。据说，在菲律宾的公共场所吸电子烟，情节最严重的会吃4个月牢饭。

除了这些国家和地区之外，在加拿大、新西兰、日本、阿根廷、奥地利、比利时、泰国、黎巴嫩、柬埔寨、越南、埃及等国家和地区有的是全面禁止，有的是部分区域禁止或有条件禁止。