铅笔道检索京东、天猫等各大电商平台发现，电子烟品牌仍在售卖，且多数品牌还参加了双十一促销活动。但已经有极个别，如苏宁在第一时间屏蔽了“电子烟”关键词的检索，但搜索“悦刻”“小野”等，还是可以看到相关商品。

与此同时，昨日18：22，有消费者在悦刻旗舰店询问是否可以在网上购买电子烟时，对方解释称，公司正在讨论处理方案，目前也在等待具体通知，请消费者关注后续相关公告。

接着，又有商家在近500人的电子烟行业群发出的截图显示，其收到重要通知，平台责令其下架违规商品。如不执行将按照违禁商品处理，严重违规扣50分，特别严重的扣100分。

一时间，行业内外的人都感觉到，电子烟的线上渠道真的要“熄火”了。

专家：没有禁止，而是“敦促”

专家：没有禁止，而是“敦促”

虽说电子烟的线上渠道会受影响，但有很多电子烟行业的创业者认为，该举动对于行业来说反而是利好的。

而且，对于电子烟销售来说，除了被禁止的电商平台，可还有线下和外销等渠道。

事实上，对于电子烟行业的创业者们来说，产品大部分为外销。“益爽”电子烟联合创始人龚自佳向铅笔道透露，“益爽”国内外业务占比为5:5。另一家电子烟品牌“Luua”在国内也只做线下渠道，其国内外业务占比为6:4。

根据电子烟品牌麦克韦尔去年年报数据显示，其境外营业收入约30.25亿元，是境内的7倍有余。盈趣科技也曾对媒体表示，其生产的电子烟精密塑胶部件主要是为万宝路PMI品牌提供，该品牌暂未在国内销售，主要销往日本、韩国和欧洲等地。

虽然不至于被前路封死，但监管部门这一举动，却可能成为监管政策即将到来的信号。

“Luua”电子烟创始人张睿对铅笔道透露，下午收到《通告》后，其团队内部就对《通告》内容进行了详细解读。他们认为，通告中的主要内容无外乎两点：1、不向未成年人售卖。2、敦促电商平台下架。

对于不向未成年人售卖电子烟毋庸置疑，关键还是在于关键词“敦促”。“‘敦促’一词并不是‘禁止’，该词的含义为，以诚恳或迫切的态度催促或提醒注意。”

而且，昨天晚上，CCTV2《经济新闻联播》中，财经专家对该禁令也表达了同样观点，认为“没有禁止，而是‘敦促’”。

张睿解释，如果法规明确监管电子烟，也将对《通告》有更细化的要求，具体到各部门应该负责的方向。

实际上，《通告》发出后，业内外对线上禁售的电子烟都难以界定。比如，禁售的电子烟是指换弹小烟还是大烟雾？通告微商卖电子烟的又算不算线上？

龚自佳同样认为《通告》对电子烟行业将起到积极作用。他感觉，“通告一方面出发点是保护未成年人，而且是督促所有线上平台下线。监管部门用词克制，我们予以充分配合和支持。对整个行业，可以理解为将逐步合法合规，行业沿着更健康趋势发展。”

投资人赵杨博也表示，大家都希望监管措施尽快出台。这样一来，行业就能够在阳光下竞争，行业进入良性发展。“目前消费者对电子烟市场整体认识已经在加深，这期间，有人会认可它，有人却抱着怀疑的眼光去看它。这时，国家政策怎么看待电子烟，大部分消费者往往就会怎么看待。”

张睿也认为，《通告》的发布可能促成监管条例的早日形成。他表示，电子烟行业一定会被监管，而且不会被禁止。“因为这是一个巨大的产业，有大量的从业者，其中出口占很大的比重。如果一个产品，国内生产却不能售卖给自己，却只能出口，似乎不太合理。”