出于不同的营销主题和营销目标，定制微综艺可以实现快速制作、快速上线。但同时微综艺也让品牌可以从依托某一既有综艺的思维中解放出来，不只是重度依附于像《天天向上》、《吐槽大会》这样的成熟综艺节目，而是孵化出更多元化的品牌自己的玩法。

2018年OPPO R17 Pro发布之际，OPPO品牌就邀请到一批国内头部vlogger，分别在日本东京、美国纽约、中国香港三座城市拍摄品牌宣传片，将vlog与综艺融合在一起，打造出一种准品牌定制综艺。

2018年3月，欧诗漫在签订全新代言人林更新之后，推出系列3期微综艺节目《寻白记》，每期8分钟，从林更新的粉丝效应、品牌发展历史、产品特性等多维度与年轻消费者进行沟通，尝试以“自制综艺+明星效应”的营销模式扩大欧诗漫品牌影响力。资生堂洗颜专科洗面奶在韩国推广时，邀请素人情侣参与拍摄微综艺节目，拍摄男朋友给女友卸妆，展示小情侣之间的甜蜜日常，主打“人生第一次看到女友卸妆”话题。

这次新冠疫情的发生，打乱了很多综艺节目和品牌营销的预定节奏，直播、综艺、带货相互之间的融合被迫加速，以娱乐+品牌模式为基础的泛综艺定制模式开始涌现。

李诞为海尔之家开始录制每期5分钟的《#新治家之道#闲者有道》系列微综艺，同样是笑果旗下脱口秀演员卡姆、张博洋等参与耐克“Air Max Day 2020云派对”直播，卡姆个人还为海澜之家、士力架等品牌录制了单期不超过2分钟的脱口秀视频，张绍刚工作室为小米制作了直播综艺《小米夸夸大会》，思文、程璐夫妇与傅首尔、老刘夫妇为顾家家居上线直播。

品牌线上营销和线上直播的数量级增加，直接促成了品牌与综艺的更紧密绑定，拉入综艺元素不只是拉入流量，也是在一定程度上改变品牌营销方法。品牌活动从策划之初就被赋予了娱乐基因，如小米夸夸大会就是顺接了《吐槽大会》和微信夸夸群的娱乐热度，主办方在海报上也是打出了“张绍刚老师‘新综艺’”的宣传语；顾家家居邀请思文、程璐与傅首尔、老刘这样两对能言善辩的夫妇担纲直播，更希望的是将这场直播打造为一场探讨婚姻哲学的“奇葩说”。透过各种花式脱口秀、花式直播，背后呈现出品牌营销的变化脉络：不再只是局限于定制综艺，已经扩展到像做综艺一样去做营销了。

从外在形式的转变到内在方法论的转换，需要品牌以价值交付角度看待定制综艺营销。

从分期定制到长综艺定制、到微综艺定制，再到泛综艺定制，综艺思维已对品牌营销带来了巨大的影响和改变，品牌定制综艺成为品牌内容营销的一种重要手段，而外在形式的转变需要内在方法论的转换。

在2019年底Morketing主办的一次活动中，贝壳找房主题营销负责人张师齐曾指出：定制综艺的形式当中基本上不存在品牌内容和广告内容的区分。确实，要想避免定制综艺的“尴尬”，制作节目过程中就要先摒弃掉“植入”的意识，刻意与掩饰都不再适用，因为不再是做品牌植入了，而是最真实而又真诚的那种品牌表达。

依循着这样的方法论，思念食品算是走得比较远的一个品牌。其在2019年推出的一档记录与访谈相结合的微综艺《思念物语》，以“人”为叙事基点，围绕“思念”这一人类共通的情感内核，讲述了5个采访对象的情感故事。如果不是刻意寻找品牌，很多人会将此只是当做一档谈话节目来观看，品牌和产品在节目中的露出没有刻意强调，也很少提到，思念市场总监王丽娟在采访中曾表示：更多是想通过这样一档节目与受众建立深度的沟通。如果非要说出这样一档定制综艺与冠名这样一档综艺的区别在哪，可能只有一点——节目的立意，也即思念这一品牌的字面意思，将“与中国人一起思念”“美味怎能不思念”的主题植入到用户的心智之中。