影响健康、耽误工作，睡眠问题对睡眠障碍人群生活质量的影响可想而知。因此，长期存在睡眠问题的人群，就开始找寻各类助眠产品，试图通过消费，让自己睡得香、睡得舒适。尤其正在工作上升期，需要好身体打底子的年轻人们，更是舍得为解决睡眠问题而花钱，央视财经就曾报道过在某电商平台上， 2019 年 1 月至 8 月， 90 后购买进口助眠类商品的增幅为118%，人数占总消费人数的比例为62%，超过了其他年龄群体的总和。

睡眠问题普及化、年轻化，消费者解决睡眠问题的需求愈发迫切、投入意愿也逐步提升，这也就催生了今天庞大的睡眠经济市场。

哄你睡觉，它们挺努力的

正如前面所提到的，今天的“睡眠经济”本质上属于需求驱动型消费，但睡眠经济快速发展的原因则不仅限于需求本身。

首先，“睡眠经济”的概念其实相较于过去有所扩充。知萌咨询的《中国消费趋势报告》中提到，当前语境中的“睡眠经济”，不止过去的“基础睡眠”领域的“床垫、枕头、家纺”，还包括由于场景和消费者多元化睡眠需求拓展的泛睡眠经济构成，例如助眠产品、调节睡眠的食品/保健品、睡眠监测APP、睡眠智能硬件、耳朵经济等等都是“新睡眠经济”下产生的新形态。

知萌咨询《中国消费趋势报告》

其次，这也意味着睡眠经济在产品供给上也有了更多的新花样。CBNData发布的报告显示，线上睡眠类商品消费近三年平均年增长超过10%。除了眼罩、隔音耳塞、枕头等主流睡眠类产品，北京、上海等大城市消费者对新兴助眠品类更感兴趣，褪黑素、酵素、助眠喷雾、智能科技类助眠产品等常出现在他们的消费清单中。可以说，为了找回对睡眠这件事情的掌控权，消费者们没少折腾，而市场则是全程陪跑。

目前市场上，就有以下几种类别的热门产品：

1.医药保健品

医药保健品自然是消费者眼中最直接的解决方案。天猫相关数据显示， 2017 年助眠类保健品销售同比增长超200%， 2018 年同比增长 3 倍。 

根据公开资料，目前市场上的失眠治疗药物主要包括部分苯二氮䓬类受体激动剂(分为苯二氮䓬类和非苯二氮䓬类)、褪黑素受体激动剂、具有催眠效果的抗抑郁药和食欲素受体拮抗剂等，大多需要在专科医师的指导下正确使用。

但市面上的不少产品实际上在淡化自己的药物属性，包括一些进口褪黑素产品，不再做成胶囊、片剂的形态，而是做成了糖果、果冻，让消费者更容易放下顾忌。 2019 年 10 月 21 日至 31 日预售期间，天猫国际上的褪黑素软糖卖出超 75000 瓶，其中Vitafusion褪黑素软糖超 25000 瓶。

市面上质疑的声音也已经出现。新华社就曾报道，褪黑素具有催眠功能，但长期大量服用褪黑素，会造成低体温释放过多泌乳激素导致不孕。目前普通消费者购买到的褪黑素并非是真正的治疗性药物，只是保健品，其治疗作用是极其有限的，而且长期大量使用有潜在的身体危害。所以，医药保健类产品在睡眠经济中还是一个门槛高且风险较大的创业垂类。

2.舒缓型产品

2016 年，可口可乐曾推过一款产品睡眠水“Glaceau”。品牌网站称，这款助眠饮料能帮助夜晚睡眠质量不佳、工作疲劳、易失眠或浅眠者快速入睡。由于缺乏可靠的临床证明，饮料推出后就被消费者视为营销噱头。

不过，这并不影响企业发现这里可能存在的机会。根据投中网报道，中国食品企业，如旺旺、蒙牛、君乐宝，在 2019 年都陆续推出助眠功能饮品，入局助眠功能食品市场：旺旺在 2019 年 6 月推出“可辅助缓解疲劳和焦躁情绪”旺旺梦梦水， 2019 年 9 月底君乐宝推出200ml复合蛋白饮品“睡前一小时”，蒙牛也在 2019 年 10 月出了一款名为“晚上好”的洋甘菊口味牛奶饮品，添加了舒缓草本洋甘菊等具有安神效果的植物或食材。

相比起风险较高的医药保健品，以“安神”、“舒缓”、“助眠”为主打的饮料食材显然对企业来说是一个更安全也更有潜力的选择。