北京时间9月11日凌晨，苹果公司秋季新品发布会举行。作为苹果核心产品，iPhone贡献了大量营收和利润，但近两年新品销售正面临较大挑战。

　　新一代iPhone不支持5G

　　尽管今年苹果秋季新品发布会的主题为“致创新”，但在不少中国观众眼中，这个主题有些成色不足。新一代iPhone不支持5G网络，没有采用折叠屏等新潮技术，屏幕正面的“刘海”继续被保留。

　　按当前业界的5G热度来说，手机厂商本应在今年新发布的旗舰上有相应的解决方案，但新一代iPhone仍未打出5G牌。对此，有业内人士分析，一方面是苹果对于全球范围5G网络处于试水阶段的判断；也不排除受此前苹果与高通专利之争对基带芯片的影响。

　　发布“年货”新品之后，截至周二收盘，苹果股价上涨1.18%，报216.7美元。不过，据道琼斯数据显示，在2017、2018年两次秋季发布会前一个月，苹果股价都实现上涨，随后一个月却都出现下挫。

　　西安实体店称预订要加价1000元

　　与往年一样，苹果新手机销售仍沿用预购-正式发售。据苹果中国官网显示，新款iPhone将从9月13日晚8点开始预购，9月20日发售。除了苹果官网外，多家电商平台也打响了线上“预购争夺战”。天猫、京东、苏宁易购等电商平台都与苹果官网同步。

　　而苹果线下的一些授权经销商已经开始接受预订。西安市唐延路附近一家苹果零售店的销售人员表示，该店已经有顾客预购了新版苹果手机，除了传统金色，也有人订了新出的暗夜绿色，“现在交500元定金，到9月下旬就可以到货，预计尾款加价幅度在1000元左右。”

　　西安钟楼附近一家苹果零售店的工作人员告诉华商报记者，目前新款iPhone到货时间待定，现在可以先付定金预订。因为前期发货量预计会比较集中，店面里有现货发售的话预计需要等到10月份。该工作人员表示，和前些年预订时的火爆相比，近两年新款iPhone线下预订要冷不少，主要是现在可以通过多种渠道线上预订，过去囤货赚差价的方式比较少了。

　　西安市民赵先生目前用的是iPhone 7。他说，手机内存是32G，感觉有些不够用了，但现在热卖机型很多，而且5G网络也在推广中，所以究竟换哪一款还比较犹豫，“毕竟不想新手机用一年就又得换。”

　　七年来iPhone营收占比首次跌破50%

　　排队现象正越来越频繁出现在品牌商业零售市场，苹果昔日的热销机型也曾是现象之一。许多人都记得当年iPhone4首发时连夜排队抢购的情景，甚至在iPhone4S发售时，北京三里屯零售店还因为排队人数过多而暂停营业。

　　不过，近两年苹果新手机的销售正面临较大挑战，特别是在竞争日益激烈的中国市场。财报显示，今年二季度，苹果手机的总销售额为310.51亿美元，同比下降17.3%。其中，大中华区销售总额102.18亿美元，同比下降21.6%。

　　据调研机构Counter-point的报告称，苹果二季度在中国市场出货量不足600万台，市场份额仅为5.9%，是近几年表现最差的一个季度。这个季度中，卖的最好的是iPhon-eXR，占整个出货量的67%，主要靠降价促销换来。

　　今年三季报显示，iPhone销售收入为259.9亿美元，同比下滑11.8%，这也是自2012年以来，iPhone在苹果公司的营收占比中首次跌破50%，今年三季度占比约为48%。虽然在iPad、服务业务及以AirPods为代表的可穿戴设备等收入方面，苹果都收获了超出去年的增长，但如何提振手机业务收入，仍然是这家全球市值第二公司需要解决的问题。

　　5G推进情况影响新一轮换机潮

　　随着5G手机上市，智能机市场有望迎来新一轮换机潮。

　　当然，老用户的新一轮换机周期对苹果来说也是机会。为了刺激老用户换新，同时也是为了降低这部分用户的入手门槛，在苹果官网上，伴随新一代iPhone发售的还有持续推出的折抵换购（以旧换新）活动，期望以此来吸引用户留在苹果阵营。

　　对于国内智能手机市场的趋势，Counterpoint在报告中指出，如果苹果不改变现有策略（高价、用户感知层面创新匮乏和手机短板等），可能最终会被越来越多中国用户抛弃，而三星也是一样，国产品牌强者局面会更加突出。

　　目前来看，苹果新手机在定价上已作出调整，是否能获得消费者认可则尚未可知。 华商报记者 李程