在这次大会上，库克这样雄心壮志的表示：“今天会有非常丰富的内容和很多重大的发布。”但在大会前，关于此次发布会的诸多细节已经被爆料，苹果此次的“致创新”大会究竟还能有多少惊喜？业界各方在期待之余，更多的是一副看戏者的心态。

在此种情况下，这家总部位于加州库比蒂诺的科技巨头，也开始越来越多的关注服务和可穿戴设备等其它新兴部门和领域，因此在这次发布会上，除了新硬件之外我们还有可能看到一些其它类型的新消息。

毕竟，库克这次终于没有再重复一堆数据，表明苹果iOS设备卖了多少，客户满意度多高之类的套话，当然，也有可能是销售数据并不乐观，以至于库克改为强调苹果的理念：产品服务于人，软件硬件服务三位一体。

当然，CV智识也在其中看到了苹果试图用健康、服务与时尚的态度打出一片新天地的决心。

iPhone11系列毫无惊喜：只有3摄，没有5G

当下苹果面临的局面是，全球智能手机出货量已经连续7个季度呈现下滑的态势，iPhone也未能幸免。

本次发布会最受关注的莫过于今年的三款新iPhone，他们被命名为iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。

今年的iPhone最大变化是升级到了三摄像头传感器的组合，在此前曝光的邀请函中间，绘有矩阵三摄的图案。进一步是确认了 iPhone 11 系列将会采用浴霸（矩阵摄像头）设计。

iPhone 11是后置双摄，Pro/Pro Max则是后置三摄，都比它们的上一代多了一个摄像头。前置摄像头均为1200万像素，后置主摄同样都是1200万像素。这新增一颗广角镜头，用来拍摄更大视野的照片和视频。

如此一来，苹果也终于在摄像头数量上追赶上了一众安卓旗舰的脚步。

三个不同功能的镜头会同时拍摄三张不同的图像，通过每个镜头特定的功能对图像进行AI处理，比如自动重新构图。除此之外还能结合三个相机的功能，拍摄更好的低光照片。

在发布会进行的过程中，苹果花了大量的篇幅强调iPhone 11在拍照，小视频方面的突破和探索，可见拍照能力将成为这一届iPhone的主要卖点之一。

此前被曝光的新iPhone将配备反向无线充电功能的消息，并没有得到印证。值得一提的是，即便是在国内公认的2019进入5G元年，苹果本次发布的所有的三款iPhone，都不支持5G网络。

不过，苹果也在大谈特谈其A13芯片，并将其与华为的麒麟980和高通的骁龙845进行对比，强调A13芯片采用了更好的芯片工艺，这也是库克一贯的作风，产品有一定的提升，每次都是渐进式的升级。

以及，可能正是因为本次是硬件没有大突破的小年，此次的新iPhone把自己更多的创新放在功能和软服务上了。

新款的iPhone还将改进Face ID功能，即用户不必把脸对准手机正面才能解锁，手机倾斜着或者甚至平放也可实现轻松解锁。新款的iPhone还可以进行慢动作自拍和实时视频编辑。同时低价版的iPhone 11还会增加紫色和绿色等新配色。

至于大家最为关注的售价方面，iPhone 11为699美元起（约人民币4971元），iPhone 11 Pro 为999美元起（约合人民币7104元），iPhone 11 Pro Max为1099美元起（约合人民币7816元）。以及，9月13号正式开始预售。

此外，本次发布会还发布了新款iPad，共有9.7英寸和10.2英寸两个版本。新款iPad搭载A10 Fusion芯片，具备智能连接头，可以连接智能键盘、支架，同时全新的iPad OS正式亮相，使得主屏幕、系统都得以重新设计，浏览体验更方便，备忘录、桌面浏览等多个功能都得以优化，支持单手输出，SD卡拓展内存，配备Apple Pencil手写笔。

值得一提的是，新款iPad在办公方面有了新的突破，迎合了当下办公者的需求，另外在售价上新款iPad保持在了329美元（约合人民币2340元）。

同时，苹果还推出Apple Watch Series 5，拥有新的永远点亮的Retina显示屏，续航达18小时，满足一天的使用。新增了指南针功能。新增了紧急呼叫、跌倒检测等安全功能。新增了钛金属、陶瓷白的颜色，售价399美元起。

自选动作没能成加分项：主推业务与中国市场无关

毋庸置疑，当下苹果开始越来越多的关注服务和可穿戴设备等其它新兴部门和领域，因此在这次发布会上，除了新硬件之外我们还有可能看到一些其它类型的新消息。

在今年3月，苹果终于揭开了传闻已久进军游戏和视频订阅服务领域神秘的面纱。在本次发布会上，苹果公布了包括AppleTV+视频订阅和AppleArcade游戏订阅服务的一些关键细节。

发布会第一个登场的产品就是App Store带来的新服务——iOS 游戏订阅服务Apple Arcade。