跟之前各种预测一致，苹果新发布的iPhone 11系列并没有多少令人兴奋的地方，库克公布的产品并没有太大的革命性创新。但与之相对的是，苹果的股东们仍对该公司的前景感到乐观。

尽管苹果在今年1月份警告称，由于中国市场疲软，其销售和盈利增长将放缓；且其对美国监管机构可能进行反垄断审查的担忧挥之不去，但苹果的股价依然在今年飙升了35%，仅次于家得宝(Home Depot)、维萨卡(Visa)、微软(Microsoft)和宝洁(Procter & co .)。

那么，投资者为何如此热情呢？苹果的服务业务包括Apple Music和其他流媒体内容，以及Apple Care保修业务和Apple Pay较去年增长近13%。这或许也是库克热衷于在发布会上大讲特讲这些苹果服务和理念的原因。

而且对于苹果来说，即使新款的iPhone系列没有给科技媒体或者科技专家留下深刻印象，但这或许并不重要。只要普通消费者继续使用他们目前的iphone、ipad、mac电脑和手表，那么苹果就会继续从每月的订阅中赚大钱。

毕竟，从历史上看，大多数iPhone的更新都存在一个“S”循环。苹果在其iPhone产品的命名中使用了这个字母，表示新机型比上一款有了一个渐进的改进。

对于只想要运行良好的技术的普通消费者来说，这种渐进式的创新通常是最安全的选择。这是因为，在这个循环中，苹果通常会在改进速度和耐用性等方面的同时，解决老一代的缺陷。

当然，也有分析人士表示，预计苹果将在未来几年对其手机做出更重大的改变，引入与所谓5G蜂窝网络的兼容性，并最终生产具有可折叠屏幕的iPhone。