最终所有人都签下了名字，他们躲进湖畔花园的小屋，用200美元的预算外加28天时间，弄了个C2C交易网站出来。上线那天，这群人自己从家里翻箱倒柜找出来30件东西，放到了网上，约定互相买卖，制造人气。

半个多月后，马云收到了一封内部信。一位员工紧张地告诉他，阿里巴巴有对手了，是一个名叫“淘宝网”的家伙。虽然现在很小，但思路和阿里惊人相似，甚至连使命感都有阿里的味道。

员工们的紧张情绪，迫使马云提前三个月打开炼丹炉，宣布淘宝就是阿里新创办的，未来要投入1个亿杀入个人电子商务领域。阿里和每个“剁手党”的故事自此开始。

2008年，现任阿里CEO的张勇主动请缨“拯救”淘宝商城。当年，源于华尔街的金融风暴席卷全球，关于中国经济增长动能切换的话题不绝于耳：继投资之后，拉动内需被视为推动中国经济增长的下一个主引擎。中国消费者的钱包足够鼓，但如何让他们心甘情愿拿出来消费呢？

一年后的11月11日，受美国“黑色星期五”的启发，张勇带领团队推出了“光棍节”，释放并见证了中国内需市场的潜力。

2011年，加州大学圣地亚哥分校历史系教授KarlGerth在其《中国消费的崛起》一书中就预言：中国消费者正在迅速代替美国人，成为推动全球经济增长的引擎，在这个过程中，他们也在剧烈地重塑世界经济，而且无法逆转。

“双11”一路走来，能够清晰看到这个判断逐步走向现实。2015年“双11”前一天，马云接到了总理办公室工作人员的电话：“总理对双11的创举和取得的成绩表示祝贺和鼓励。向你并所有电商和广大网购消费者表示问候。有时间他会再找机会看望你们。”

这一举动被视为中央政府力挺国民消费的信号。到今天，“双11”已经从“光棍节”变成了全球商业奥运会。一个中国人尽情“买买买”的节日，正在改变许多国家制造者的生存轨迹。

移动互联网浪潮席卷

日常生活离不开支付宝了

淘宝的横空出世很热闹，却在相当长的一段时间里，空有用户数和流量，没太多成交。在中国人传统交易思维里，买卖需要“一手交钱，一手交货”，交易永远被卡在先付款还是先发货的难题上。

对此，阿里内部并不是没有解决方案，包括马云在内的高管都认为，淘宝可以推出一种基于担保交易的支付工具，未来还可以作为电子商务非常基础的服务。

他们甚至还出了一个人工版本，最先使用的是西安工业大学的学生焦振中。在一笔二手相机的交易中，他愿意先把钱打给淘宝财务部保管，然后由淘宝通知卖家寄出，当他收到并认为没有问题后，再通知淘宝把钱打给对方。

虽然过程有点繁琐，而且存在大量说服工作，但好歹第一单成功了。当时运营妹子脑洞一开：“有大宝（淘宝），就应该有小宝。而且宝和保同音，又用于支付，叫支付宝好了。”

不过，由于订单量上升太快，手工对账很快就变得不现实。为此，马云曾经带人和银联谈，毕竟那会儿第三方支付的审批尚未开闸，和银联合作能够一次性打通所有银行。

从结果来看，那次的会谈并不那么成功。2005年1月，身在瑞士达沃斯的马云打了个越洋电话，告诉同事，立刻启动支付宝项目，搭建阿里自己的电子支付平台，并留下了一句：“如果因为这个产品要坐牢，那就是我去。”

借助支付宝，阿里在PC时代成了国内电子商务领域的霸主。2010年，支付宝更是超越PayPal，成为全球最大的电子支付平台。同一年，苹果发布了革命性产品iPhone4，宣告了移动互联网时代到来，而此时支付宝和淘宝已经从当初的快艇长成了巨轮，它们能顺利调转船头吗？

对于这点，若干年后，曾担任支付宝CEO的彭蕾有过深切体会：“突然有一天，当智能手机已经遍布大街小巷，所有人都变成‘低头族’时，我们在手机上有什么？自己突然出了一身冷汗，就好像已经被一个全新的时代抛弃了。”

这种焦虑伴随着微信的崛起日益加深，直到2013年春节后，阿里宣布“Allin无线”。支付宝内部解冻了冷藏了两年的二维码项目，当年6月份，余额宝的出现掀起了全民理财的小高潮。半月之后的“双12”，支付宝在全国100个品牌、20000家门店推广扫码优惠。

一场移动支付变革迅速席卷了杭州，将这座城市推上了“移动支付之城”的宝座。作为主要推动者，支付宝给了用户越来越多难以拒绝的理由，顺理成章地拿到了移动互联网的稀缺船票。

大数据时代到来

阿里云进入空气稀薄地带

一年前的云栖大会，阿里带火了一只名为“平头哥”的动物。这只凶猛异常、敢于以小博大的动物，被用来为阿里旗下一家芯片公司命名。当时，中美贸易战硝烟弥漫，中兴被制裁，将国产芯片推到了聚光灯下。所有人都意识到，如果不能研发出自主可控的芯片，无法改变受制于人的局面。