2010年，乔布斯带来两款艳惊全球的产品，一款是碾压对手的iPhone 4，它让苹果奠定了手机行业中不可动摇的霸主地位；另一款则是横空出世的iPad，在手机和笔记本之间，苹果开拓出了新的产品形态，并且在这个行业里常年占据统治地位。

　　过去十年里，iPad以及整个平板市场都经历着兴起辉煌到衰弱再到复苏的过程。不管未来的发展趋势如何，在科技行业，苹果已经用iPad写下了浓墨重彩的一笔。

　　从无到有，从不被看好到爆发

　　2010年年初，诞生3年的iPhone已经让苹果在手机行业初步站稳了脚跟，Mac系列虽然小众，但也拥有了相对固定的目标用户。当乔布斯开始思考手机和笔记本之间的新产品线时，给出了iPad这个答案。

　　就当时而言，iPad 9.7吋的尺寸比3.5吋的iPhone大很多，但同时比MacBook轻便不少，兼顾大屏和便携。当然，从系统体验和交互逻辑来看，iPad就是iPhone的放大版，和iPod touch一样是苹果在手机领域软硬件优势的延展。iPhone高端的定位和高高在上的价格无法覆盖所有用户，而价格更为低廉、屏幕更大的iPad，则能让另外一部分人也体验到苹果软硬件产品的魅力。

　　尽管发售之前不被看好，但iPad初代依然交出了惊艳的成绩。2010年上半年，发售两个月的iPad就卖出了300万部，并且大量消费者面临着一机难求的状况。后知后觉的PC、安卓手机厂商迅速跟进，但那一年苹果还是狂揽平板电脑83%的市场份额。现在回过头来看，iPad的确很好地填补了市场空白，同时iOS的应用、体验优势得到延续，10小时的长续航以及出色的大屏效果都让它的产品力一时之间无人能及。

　　产品线进一步拓展，吃下小尺寸市场

　　2012是非常特殊的一年，苹果发布了iPad 3、iPad 4和iPad mini三款产品。iPad 3的最大变化为用上了和iPhone一样的视网膜屏幕，但苹果显然低估了它对处理器的负荷，iPad 3在流畅度上不够完美。

　　iPad 3的生命周期只维持了半年，2012年10月，iPad 4发布，处理器从A5X升级为A6X，更高的性能保证了流畅的体验。在iPad诞生之初的前几年，在平板电脑市场保持着碾压级的地位，竞争对手不得不避其锋芒，推出7英寸左右的小尺寸平板，试图通过轻便和价格取胜。一时间，国内MP4厂商集体转向小尺寸安卓平板，并且把价格压低到了千元以下。

　　但2012年iPad mini的出现，展示了苹果拓展平板电脑市场版图的野心。7.9英寸的尺寸和没有怎么缩水的续航，以及更低廉的价格，让iPad新品迅速获得了市场追捧。

　　瞄准高端市场，攫取更多利润

　　2013年，iPad的销量达到了历史最高7430万台。但是，随后iPad销量进一步增长遇到了瓶颈，苹果转而追求产品的高端化和利润更大化。

　　2015年，iPad Pro诞生，它的屏幕尺寸增加到了12.9吋。iPad Pro的性能、屏幕、外放音质（四个扬声器）、拍照等各方面的素质都全面得到提升，并且新增了Apple Pencil和Smart Keyboard两款配件。同时，iPad Pro的价格增加到了近6000元。2016年，9.7吋版iPad Pro发布，价格更低的的iPad Air和iPad mini系列销声匿迹。

　　2017年，12.9吋和10.5吋的iPad Pro依然苹果平板电脑的主打产品，虽然有廉价款的9.7吋iPad，但性能、屏幕等各方面都落后一大截。不难看出，这段时间里，苹果平板电脑产品策略已经发生变化，小尺寸产品被放弃，廉价版iPad存在感极低，iPad Pro不断上探高端市场。

　　性价比和高端两开花

　　进入到最近几年后，iPad的产品策略又发生了新的变化。首先，iPad Pro的产品定位被进一步推高，2018款采用了性能极强的A12X，推出了配套的新款Apple Pencil，数据接口也从Lightning变成了通用性更佳的USB-C。可以看出，苹果对iPad Pro的定位已经不再是简单的娱乐设备，而是专注于专业和生产力领域的工具。发布会上，苹果频频把iPad Pro和友商的笔记本对比，似乎是想通过它来抢占一部分轻薄本的市场，就如同iPad诞生之初杀死上网本那样。

　　此外，让很多人想不到的是，2019年春季，苹果突然复活了iPad Air和iPad mini产品线，强劲的性能和相对较低的价格，让它们的性价比优势一下子凸显。就产品本身而言，这两款iPad谈不上有什么创新和突破，但在平板市场上的竞争力却极为强劲。

　　目前，iPad的产品策略已经愈发清晰，iPad Pro朝6000元价位以上的市场迈进，以生产力和专业属性为卖点，并且试图抢占部分笔记本市场；Air和mini以高性价比为核心竞争力，圈占市场，覆盖更多用户人群。