Apple TV的升级新增了Apple TV channels服务，应用内观看各大平台内容将无需跳转，并在原有基础上新增了CBS、HBO、Showtime、亚马逊、Hulu等服务商的付费电视内容。这与亚马逊的Prime视频异曲同工，重点在于第三方服务的集合与访问便利。

Apple TV channels将于今年5月上线，没有广告，支持离线观看，支持家人共享与全平台观看。苹果在现场宣布，未来Apple TV将支持三星、LG、SONY等智能电视的内置。

在接受《中国企业家》采访时，独立IT分析师付亮认为，Apple TV channels的推出，释放了一个非常明显的信号，和全球几大电视厂商的合作，表明了苹果已经考虑脱离硬件做软件。“我觉得这是个比较大的突破。以前苹果的应用多是为自己的手机、电脑等硬件服务，但现在苹果的内容服务开始向第三方输出，更多专注于内容，这也是跟苹果原有基因不同的转变。”

除了内容聚合，苹果还展示出了在原创内容上布局的野心，Apple TV+是苹果随后推出的原创视频订阅服务。著名导演史蒂芬·斯皮尔伯格、著名演员詹妮弗·安妮斯顿、“海王”杰森·莫玛、著名主持人奥普拉·温弗瑞等轮番登场助阵，史蒂夫·乔布斯剧院星光熠熠。

苹果的原创自制内容包括了早场秀、综艺、电影、电视剧等多领域，这些内容在Apple TV的应用中即可订阅，没有广告。Apple TV+将于今年秋天在全球100多个国家上线，订阅收费目前同样尚未公布。

来源：视频截图

在孙燕飙看来，早年注重版权意识的Apple Music、App Store等，都给苹果建立了非常良好的内容生态，很多游戏厂商最早都是在App Store淘到的第一桶金；相较而言，安卓体系的流畅度及服务丰富度，在2014年之前都不如苹果的体系。

但随着智能手机的日渐普及以及移动互联网的高速发展，目前中国在该领域已衍生出一个更加复杂、更加合理的开放性生态模式，即终端厂商+互联网厂商的综合体验，每个细分领域都已经出现优秀的产品，比如以支付宝、微信为代表的移动支付，和以爱奇艺、优酷为代表的影视，以及音频领域的喜马拉雅等。因此即便不考虑苹果内容生态，这些应用也已基本能够满足国内用户需求。

或成重要分水岭

除了传统手机硬件，苹果正试图通过服务，拓展至用户生活的高级领域。这次服务升级覆盖了资讯、影视、游戏及金融四大领域。在软件服务上的持续运营，意味着苹果生态想要留住用户，保持用户黏性。

市场调研机构Counterpoint大中华区研究总监闫占孟认为，从发布会来看，苹果改变力度颇大；值得一说的是，在收购、合作了多家内容公司后，苹果积累起了一定的服务基础，基于它本身强大的平台和服务整合能力，苹果在北美和欧洲市场的发展，未来还是相当有潜力的。

“这对行业内其他大玩家也有一定启示作用，目前中国的华为和小米，也已经开始做服务了。”闫占孟对《中国企业家》表示。

但硬件缺席以及流媒体服务尚未进入中国市场等因素，让国内用户感受到了明显的隔阂。

考虑到政策和内容服务产品的本土化问题，闫占孟认为，苹果资讯和视频业务或将很难进入中国，而游戏业务的机会相对更多一些。

独立IT分析师付亮表示，在以美国为主的北美市场，这些服务业务应该能获得一定收益，但受语言环境、支付环境等多重因素影响，它在其他国家和地区的拓展可能会存在一些障碍。

视频服务在美国本土同样竞争激烈。包括Netflix、亚马逊、迪士尼在内的老牌公司，每年投入超过百亿美元的巨资建设内容。但苹果拥有14亿激活设备的用户基础，潜力依旧巨大，最新披露的季度财报中，苹果服务业务利润率为63%，远高于硬件产品34%的利润率。

对于外界有声音称，苹果此次动作与贾跃亭在乐视上的“生态化反”概念相近，都是构想“平台+内容+终端+应用”的垂直整合能力，闫占孟表示，从某些方面来看，两者确实有点类似，区别则在于苹果的财力和技术能力远高于后者。“当初乐视偏重概念化更多，但苹果这些产品的合作伙伴多已落定，服务在不久之后都会上线，这是完全不同的落地和整合能力。”