滴滴拥有定价权,掌控司机的派单,同时又为用户提供服务。在用户心中,滴滴是出行市场的服务商;而对于司机来说,滴滴是个平台,他们不受雇于这家公司,但司机的接单权、定价权都由滴滴掌控,再加之派单完全由技术进行,“像流水线工人,完全任人摆布”。
对于滴滴来说,提供服务的司机和车辆都不属于滴滴,且双方没有雇佣关系,仅仅依靠分配收入来管理司机。既需要用各种手段管理、控制好司机,又需要服务好用户,再加上出行行业是非常典型的供给稀缺市场,因此困难重重。
“对供需两侧来说,滴滴所能实际承担的角色和承担的责任,与他们给出的预期投射是完全不对等的”,林红解释道,“滴滴为用户提供服务,但实际上供给完全不受控制,滴滴有定价权,但实际上又只是个平台。”
而对于滴滴对外解释的不能人工干预的系统派单,林红告诉燃财经,这不是因为技术还不足够发达,而是因为“技术太好了,所有AI算法的核心问题是不可解释性,是反人类直觉的。在这个过程中,精确的算法为了实现平台的最大利益,会牺牲一部分个人利益,个人利益和平台利益肯定有冲突”。
换句话说,与传统的出租车公司相比,滴滴和Uber、Lyft的优势在于效率与轻资产,而现在滴滴所面临的种种吐槽也正是由于它的效率和轻资产,并且和出租车公司一样,对于司机的维系是他们必须要面对的问题。
The Information的报道显示,只有20%的司机在一年之后仍然留在Uber的平台,这相当于每个月要流失12.5%的司机,一个季度失去三分之一的司机。网约车平台不当司机是“员工”,省了不少支出;但另一方面,司机对平台没有忠诚度可言 ,平台须花费更多的钱来获取流失的司机。这也是滴滴、Uber、Lyft至今无法实现盈利的原因之一。
过去三年,Uber、Lyft、滴滴尝试各种措施缩小亏损 来源:贝恩咨询当然,对滴滴的吐槽仍将继续、用户依然离不开滴滴,而作为一个新模式下的企业,滴滴会在这些问题下持续的进行迭代和更新。
“滴滴的商业模式决定,他们的运营工作需要更仔细和谦卑,在公众面前放下原来的姿态”,林红说。
应采访者要求,文中林红为化名。