导语：2020新年之初，一支视频悄然在微博上引发了裂变式传播，获得突破2.4亿的主账号视频播放量。这也只有最富有洞察的品牌主们，在开放的社交场域上实践，才能让我们看到了这样的威力。

2020新年之初，一支视频悄然在微博上引发了裂变式传播，获得突破2.4亿的主账号视频播放量。这也只有最富有洞察的品牌主们，在开放的社交场域上实践，才能让我们看到了这样的威力。

这一支刷屏之势的视频就是来自OLAY，在跨年之际打造的闺蜜情感营销Campaign。

OLAY创意的来源来自于今年的年份数字——2020年，从字面上来看是两个20的组成，从谐音上看是“爱你爱你”，其实这就像是两个闺蜜。合拍的闺蜜就像世界上有另外一个自己，能在各种时刻陪伴你、支持你，与你一起无惧年龄。

这是很巧妙又很有意思的想法，OLAY将年龄洞察融入闺蜜情感当中，打造“闺蜜式开年”，以闺蜜情引发消费者深度共鸣。他们制作了一个颇为动人的以闺蜜之间故事为主线的视频。“谢谢你的无条件支持，让我确信，放手去追我要的幸福，不需要跟从别人的脚步”，三对拥有深厚感情的闺蜜，上演了一幕幕感人真挚的剧情。

OLAY的视频，聚焦在了三位90后女性与她们闺蜜的真实故事，分别洞察了90后三个不同年龄的痛点：

故事一：放手去追，我会支持你

随着音乐《当你孤单你会想起谁》想起的时候，25岁的漫漫看着与自己一起走过了15年时光的闺蜜心怡结婚了，看见她那么幸福，为她开心的同时，却也为自己感到害怕，害怕自己被落下，但是却也不愿意去将就。

当心怡郑重地向大家解释不抛捧花了，而将这束代表着美好祝福的捧花亲手传递到漫漫手里的时候，她就知道，这是来自闺蜜无条件的支持：“你尽管去追求自己想要的，而不是去跟从别人的脚步。”

虽然我知道我也已经不小了，承受着很大的压力，但是幸好还有你在支持我，让我可以再努努力，去追求自己真正想要的幸福。

故事二：用行动表达，我在你身边

29岁的单亲妈妈皮皮，一个人经营着一家奶茶店，尽管这样显得有些孤单，但证明着一个人也有更多精彩的可能，未尝不是一种喜悦？

而在接到大订单的时候，更是会开心得像个小女孩，迫切的与闺蜜佳佳分享这份喜悦。虽然佳佳没有主动开口，但是却用行动告诉着对方，在这条路上，她不是自己一个人。

谢谢你什么都没有说，却在默默地给予我你能做到的所有，把已经是个孩子妈妈的我，宠成了当年的小女孩模样。

故事三：我会等你，一起兴风作浪

28岁的市场总监娜娜一路奋斗拼搏，以为升级加薪到现在，是变得更好了，但还是只有那个不和她谈工作的闺蜜Susie，会让她感觉到放松和快乐。

两人约好了一起去看跨年演唱会，但是很遗憾因为自己加班开会而错过了，本来以为Susie已经去了，没想到最后还是在等我。

虽然这一路上走来很累，好像变成了一个无所不能的模样，但是只有你知道，我还是那个想兴风作浪、想肆无忌惮的女孩。

在当前的营销世界里，攻心为上。看到这些故事时，话题参与者会不自觉地把自己的目光投向身边的闺蜜，寻找自己的相同感触。所以，OLAY这波营销很快就在微博上引起关注， #2020闺蜜 爱你爱你#的话题已经引发了将近8亿的阅读量，还成功冲上热搜榜。

还因为“闺蜜情”自带的互动属性，引来话题参与者主动@自己的闺蜜，在微博上晒出自己闺蜜故事，产生很多优质的UGC内容。

从“外观”上来看，OLAY闺蜜情营销，是一次目标、平台、手法极其精准地教科书式的打击，也让我们看到了2020年护肤品行业营销的正确打开方式。

首先，OLAY洞察不同圈层的痛点，找到了最合适的合作IP。