业内闺蜜虽多，可围绕“闺蜜情”和无惧年龄这样的主题，契合度最高的闺蜜IP，莫过于《奇葩说》中最火的“神仙”闺蜜詹青云和庞颖，OLAY还煞费苦心，连中国女排的闺蜜组合丁霞和惠若琪都请来了。

女排运动员有自己的黄金年龄，随年龄渐长，运动员还要面对体力下降与更多心理挑战。OLAY找到丁霞和惠若琪这组女排闺蜜，讲述闺蜜的鼓舞让彼此坚信，保持无畏，不论何时都在黄金年龄。

女演员也面对种种年龄压力，年纪小会被认为没有经验，年纪大则会被限制戏路。OLAY找到了祝绪丹和黄梦莹、毛晓慧和谭恣琳、赵露思和徐以若等明星闺蜜，讲述闺蜜的陪伴让彼此知道：好演员不该放弃任何机会，未知的未来，梦想总会照进现实。

很快，年龄的话题也吸引了大量女性圈层用户的关注，自称年过半百的微博高级副总裁王雅娟也po出了自己的"冻龄照"。脸上完全没有岁月痕迹的王雅娟瞬间也被各路亲朋好友客户同行同学问道"唐僧肉在哪里买到的"、"别说业务了，咱们先说说怎么冻龄"。惹得她把自己的微博昵称都改成了"可能吃了唐僧肉"。呼应OLAY的#无惧年龄#的社交主题。

这些闺蜜故事都道出了千万女性的心声：年龄并不能成为女性实现人生目标的拦路虎，不论何时都是我们的黄金年龄。

热门闺蜜IP的故事，不仅完美诠释了“闺蜜情”和无惧年龄的理念，更让千千万万的消费者拥有相同的信念。

从深层看，OLAY闺蜜情营销成功的背后，是营销逻辑的升级——情感和价值观营销才是属于这个社交时代的正确玩法。

不少品牌至今还在生搬硬套地夸自己的产品、成分、功效，它们营销的主体还停留在产品上。事实上，在这个产品过剩，社交网络盛行的时代里，推销产品在当前只是初级的营销方式。

OLAY的做法是，在为消费者提供的优质产品的前提下，还能为消费者提供情感价值，并更进一步为消费者打造了“无惧年龄”的正向价值观。

可以说，OLAY用闺蜜营销的成功证明，化妆品营销需要完成从产品到客户，再到人文精神的升级。这样的市场定位已经超越了依靠产品本身制造的区隔定位。

当品牌理念与品牌效果产生一致性时，对于用户来说显然更加有说服力，而这也是OLAY大受欢迎的原因。