尽管十年后，“奶茶妹妹”章泽天已经习惯出入名流晚宴，在26岁的年纪经历企业家丈夫性侵案的大风大浪，但很多人对她的记忆还停留在南京外国语学校的那间教室里：手捧一杯奶茶，清纯脱俗。

　　2009年年底，一名为“笔袋男”的猫扑网友发帖贴出章泽天这张照片，称“哥散尽全部家当求此女”，附一封求爱信，请其做自己的女朋友。不到两天时间，章泽天资料几乎全部被公开，迅速引爆全网。

　　不久之后，“笔袋男”身份亦被扒出，本名华汉，系上海诗幂文化传播有限公司董事长，曾拥有8年传媒工作经历，旗下分别拥有一家影视娱乐营销公司、影视制作公司和全息视频播放媒体公司。

　　走红后不久，章泽天开始以公众人物形象露面，逢南京即将迎来青奥会，国际奥委会主席罗格探访南京外国语学校，章泽天陪同在侧，后来也以青奥会宣传大使的身份，出演了官方宣传短片《我是你的主角》。

　　她的网红之路走得顺畅，高三参加清华大学保送考试顺利通过，在读期间去美国哥伦比亚大学交流深造，也是在这里，她与京东创始人刘强东的恋情被曝光。

　　2014年，网易娱乐采访到华汉，试图探究真实的“奶茶妹妹”，华汉说，最初“她那边的人找我帮她们做了一个宣传策划方案，具体内容都是我们策划的，她们那边的要求就是做一个正面形象的宣传推广”。

　　事实究竟已经不再重要，成为刘太太后，奶茶妹妹又陆续有了新的头衔“京东公益基金会荣誉理事长”、“京东时尚品牌拓展顾问”。2017年，京东服饰成为“美国服装鞋履协会”会员，章泽天负责举办盛大的时尚晚宴，请来了包括Iris Apfel在内的半个美国时尚圈。后者曾在2013年被英国《卫报》列为全球50位50岁以上最佳衣着者之一。

　　同一个十年，同一座城，不同的光景。

　　参加江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》十年后，因一句“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿意坐在自行车上笑”而爆火的马诺，至今依然饱受这句话的困扰。

　　“来看看你坐上宝马了没。”成为她微博评论区常年盘踞的“打卡”语录，“长得这么丑还有脸坐宝马”只是众多谩骂中的一个缩影。

　　忍无可忍之下，今年2月，马诺在微博发布声明：大家都是去工作的，只是接到指示拒绝男嘉宾。最重要的是，“舆论导向也不是我带起来的，在台上处处利用我的人，祝你别墅住得开心”。

　　但这则声明没引来什么改善，之后，她晒出的亲人照、美食照、自拍照评论区里，“宝马”调侃依旧——人们永远只会记住自己想看的东西。

　　有人指责马诺，称其真正拉开了国内拜金主义的帷幕。然而，那个博取出位的噱头其实是一场商业合谋，相比“演员”马诺，策划拜金脚本并大力传播的电视台，又要担负多少责任？

　　05

　　这是一个人们已经并不避讳谈钱的时代了。

　　2016年3月27日，papi酱广告资源招标沟通会举办，为即将到来的广告拍卖会蓄势，门票8000元。这之前，包括罗辑思维、真格基金在内，数家机构共同为项目投资了1200万人民币。投资人之一罗振宇解释门票的争议，“因为在互联网时代，甄别出一个人的诚意是特别困难的，只好想起了这个古老而粗暴的手段，收了钱”。

　　视频贴片广告的价格初步估算超千万，人们祝贺罗振宇，年初刚投的钱很快就要拿回来了，罗振宇笑言：papi酱能红两年吗？不知道，鬼都不知道，一次性收割了，落袋为安有什么不好？

　　他没有收割，短短几个月后，因为不看好项目，罗辑思维和真格基金相继退出。

　　罗振宇是国内最擅长高举文化招牌挣钱的生意人之一。在刚刚结束的2020年《时间的朋友》跨年演讲中，他提到乌镇，西栅整体升级，东栅做自家生意，如中国的缩影，有人在前面探路，有人在后面修路。“不断寻找抓手，走一步，睬实一步，再寻觅下一个抓手，一步一步往上走。”

　　这般通透，本质不过还是生意人的精明外显。罗辑思维与papi酱的波折，最终还是寻找“抓手”的过程。这个抓手踩着不太实，就立马抽身，“再寻觅下一个抓手”。

　　哈罗德·伊尼斯说：“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”这位知名的加拿大政治经济学家著有传播经典之作《传播的偏向》一书。

　　以papi酱为代表的新一代网红们，借助短视频、网综、直播等技术，正在变革网络红人的周期。