一部手机，一名用户，二十四时，移动互联网有如巨大的流量现金池，算法和内容相辅相成，大肆攫取金币。是的，移动互联网时代颠覆一切，素人爆红不过数秒，红人一浪盖过一浪，颠覆也不过是朝夕之间。

　　李佳琦时常焦虑。

　　一个周五的晚上，我打开李佳琦的直播，即将下播结束的时候，他问身旁小助理周末的安排，回答是和朋友一起打卡新餐厅，逛街，看一场电影。李佳琦有些“气呼呼”地。他没有周末，他的周末是一场又一场直播。

　　这个92年生的年轻男孩子，坐拥1600万淘宝粉丝，每晚8点15分雷打不动地坐在镜头前开播带货，口红一个又一个擦在嘴巴上又涂掉，美颜过的镜头也遮不住他脸上的疲惫。他是众多中国女生心中的“口红一哥”、“魔鬼”，直播间一秒流水几万已经不是新鲜事。

　　这是一个因为淘宝直播改变命运的化妆品线下销售。

　　他在大学毕业后进入江西南昌一家欧莱雅专柜，后来因为淘宝直播的兴起，欧莱雅联合网红孵化公司美ONE征集线下销售做直播项目比赛，李佳琦自此入圈。他成功的原因看起来很简单，就是在旁人已经放弃的时候依然坚持，每天从柜台下班后晚上回家再播三个小时，一点一点积累下来第一批粉丝。后来，他被淘宝直播发掘，并借助抖音、小红书等社交平台逐步出圈。

　　《人物》采访到李佳琦，后者形容自己，播到最累的时候眼睛已经闭上了，嘴巴还在介绍产品，整个人已经像机器人了。但不能停，他最大的竞对薇娅每天不过也睡三四个小时。

　　在这个一切都被加速的时代里，所有人似乎都被卷入高速运转的世界。流量王国之中，总有新生力量觊觎颠覆一切。所以，也总有人会为了维系热度和既得的商业价值，无法停下来。

　　06

　　流量是实在的，它能转化为点击率、播放量，进而变成估值和收益；流量也是虚无的，它来之不易，却注定会在与时间的对抗之中败下阵来——喜新厌旧和健忘是人类天性。

　　临近2019年底，人人都在谈李子柒。

　　她从2016年起靠拍摄淳朴的农村生活，从“种豆”开始制作美食，同年11月，一则《兰州牛肉面》的视频，全网播放量5000万，点赞60万，自此走红。

　　李子柒的视频中，农村生活在一片花花草草中悠然恬静，她和奶奶两人靠手植农作物制作美食，清新有趣，因为“古风”的着衣风格，被称为“传统文化”的输出者。

　　作为以商业化为目的的创业者，她从2017年联合杭州微念科技有限公司成立四川子柒文化传播有限公司，靠广告和电商途径变现。2018年8月17日，李子柒的天猫旗舰店正式开业，推出五款美食商品，上线6天，销量突破15万，销售额破千万。

　　这位美食博主在YouTube上拥有逾700万粉丝，单条视频播放量超千万。有人估算，单凭Youtube上视频播放相关分成，她一年就能进账5000万。

　　争议如约而至。很快，因为过分“超然”的视频内容，李子柒被质疑身份作假，随后，她的过往被扒出，譬如做过酒吧DJ，譬如无法接受背后有整套运作团队种种。

　　她本人有些怯然承担传统文化输出的身份，也曾辩解过现实生活并不如视频中“仙”，只是因为拍得比较“仙”。

　　只是，当网红以人设走红，在享受其红利的同时，必然也要为此付出代价，比如面临商业化“破壁”的挑战。

　　欲戴其冠，必承其重。

　　时至今日，网红多以团队化运作，没有人是孤军作战，也没有谁能自行决定命运。他们被看得见、看不见的大手推至人前，被流量的利刃挟制，又被既得的名利束缚，一步一顿，走进这个忘性很大的世界。

　　而故事的结局也很难逃脱俗套：少数人扎根泥土，多数人沦为浮萍，随时光远去，最终被遗忘于江湖。