中国青年报客户端讯（中国青年报·中国青年网记者潘志贤 实习生杨晓飞）近日，知名短视频博主李子柒引发了舆论广泛关注，一则“李子柒是不是文化输出”的话题盘踞微博热搜一整天，众多网友针对李子柒的“文化输出”展开热烈的讨论。

关于“文化输出”的讨论源自李子柒在外网的爆红。在YouTube上，李子柒拥有735万粉丝，她发布的美食视频，每条的播放量都在500万次以上。她的每条视频下面，是世界各国人民对李子柒的彩虹屁吹捧和对中国传统文化的向往，甚至有人引经据典，用尼采的话来表达对李子柒的喜爱。

在今年9月下旬河南大学新闻与传播学院研究生开题报告上，一名研究生关注研究想做的选题是“李子柒视频文化研究”。其实，当这名研究生同学侃侃而谈时，一位年长的导师对李子柒其人还很陌生：“李子柒是谁？李子柒是干什么的？”

为何一位在农村制作美食的短视频博主能如此受欢迎？河南大学新闻与传播学院院长杨萌芽教授认为，新闻与传播学师生应该及时关注研究这一现象，国庆节后便组织该院青年教师和研究生“恶补”李子柒相关视频及内容。12月9日下午，河南大学新闻与传播学院组织该校部分青年教师和学生把李子柒作为新案例搬到了研究生课堂上，就“李子柒现象”展开了探讨，试图从新闻传播学层面剖析这一文化现象。

理想化的田园生活呈现

田园、舒适、诗意、宁静，是多数人对李子柒视频的第一印象。冷色调的画面与慢节奏的叙事，营造一种舒适的田园生活，让观看者留恋其中。

该校2019级硕士研究生李贝贝对此深有感触。她提出，因为李子柒拍摄视频的环境在农村，所以食物都是纯天然的、氛围是宁静的，还能听到山泉的声音。画面高清，视觉上很舒服，能沉浸其中，放松浮躁的心情。

该校美术学院青年教师井晓雪则认为，李子柒所呈现的美好田园生活和风光，是当代都市生活所缺乏的。现代人生活的空间是狭窄的，都是三点一线的，而李子柒给了城市中生存的人们一种想象，给他们有生气、有活力的场景呈现。

“人在现代生活中能够被交流被寻找的方式越多，人的内心是越来越孤独和焦虑的，视频则给人一种回归自然，逃离城市的感觉。”2018级硕士研究生张云，很容易便被李子柒的视频打动，他的内心十分向往这种田园生活，尤其是视频中展现的蕴含着温情和人文关怀的中国本土的人文自然与传统文化。

场景的美好只是李子柒视频的外在，真正吸引观众的核心竞争力在于其塑造的个人形象。井晓雪认为，李子柒是一个很有质感的人物，呈现出来的形象是质朴而真实的。她对劳动的欣赏，对亲情的眷恋，娴熟的手起刀落、做菜的程序，反映出劳动人民的本色。“她经受过城市的洗礼之后依然保持着认真、积极的人生观。”井晓雪说，“她之所以能打动外国人，是因为她的品质是全世界人类相通的东西，是因为她人性中闪烁的光芒。”

2019级硕士研究生彭冉也提出，李子柒展现了勤劳、能干的农家女子形象，视频中的美食从采摘到制作都是自给自足的，摆脱了商品化状态。她也不是一个人在生活，她有家人，有动物，跟奶奶一块吃饭，很温馨。

真实中的农村生活虽然并没有李子柒描述的那样唯美，但在现代社会中消费文化的大潮之下，人们开始追求传统、回归自然、寻找情感的栖息地。在杨萌芽看来，李子柒的视频恰好呈现了这三种关系：人与人的关系、人与物的关系、人与自然的关系，“即在技术赋权的情况下，人与自然是可以达到和谐的。”

精良的视频制作

若将李子柒的视频传播拔高到“文化输出”，无疑是合格的，700多万的外网粉丝足以证明这一点。但她文化输出力量是有限的，因为外网网友评论很少涉及到中国元素，网友喜欢她大都是因为视频制作很精良，拍摄手法高超，“营造”了世外桃源的生活。“武侠小说的输出比李子柒的力量大。”2019级硕士研究生潘静波表示。

李子柒的视频并不是独立完成的，她的背后是一个专业的资本团队，每个视频都经过团队的协商与设计，旁白和字幕都是被设计出来的。“一个优秀的作品并不是随意产生的，而是要经过用心的设计和制作，完全真实的东西并没有想象中的那么美。”2017级本科生徐建通说。

网友们都知道，李子柒的视频是设计出来的，但他们并不反感这种设计。