在 10.2 寸 iPad 几分钟的演示上，匆匆介绍硬件参数后，苹果用大篇幅呈现了从 iOS 中脱胎换骨的 iPadOS。至此，苹果完成了 iPad 产品线的重组，原本的 Air、Mini 被重新包装后推向市场，Pro 系列也成了 iPad 产品线的主心骨。如今的 iPad 包含三个系列，7.9、9.7、10.2、10.5、11、12.9 六个屏幕尺寸，两千到一万的价位供消费者选择，与 iPhone 不同的是，iPad 在平板市场还没有能与之匹敌的对手，据 2018 年全球平板电脑市场出货量报告，iPad 占比 44.9%，比第二位的三星（23.1%）和第三位的亚马逊（11.9%）加起来还要多。如今苹果想要通过降低硬件价格、提高软件体验去吸引到更多的用户购买 iPad，进入苹果生态，继而拉动软件和服务业务的增长。

2018 年全球平板电脑市场出货量报告 | Vendor

在模具未变的 Apple Watch Series 5 中，苹果也用了近一半时间展现 watchOS 6 和强调 Apple Watch 产品主打的在健康上的应用。比起 Apple Watch S4，S5 的更新也只能算中规中矩。比起硬件上的突破性创新，如何让运营商推出支持 Apple Watch 的 eSIM 卡，心电图功能无国界限制的开放、鼓励开发者为 watchOS 应用，这也是让用户有动力升级到新一代 Apple Watch 的关键因素。Apple Watch 能否成为更独立的设备，苹果在技术的堆积只是第一步，如果宣传的功能只局限在小范围内，那用户也不再会为后续的技术更新买单。

无论是 10.2 的 iPad 还是 Apple Watch 5，比起硬件本身，苹果更像是在重新强调它们在今年六月 WWDC 上软件系统的新进展。而发布会的开篇，则是对半年前苹果宣布亮相，马上将要推出的游戏服务 Arcade 和视频服务 Apple TV+ 的信息更新。

知乎用户@Navis Li | MDT 评测 就观察到：

发布会开头，Tim 就提到了硬件、软件、服务，但是我掐表算了一下，留给硬件的时间真的不太多：iPad 10.2 inch，5 分钟；Apple Watch S5，18 分钟；三款 iPhone，平均每一个 20 分钟。硬件更新的内容确实没有办法支撑 Apple 给它们讲那么久。

新一代 iPad OS 比 10.2 iPad 更像「重头戏」 | 视觉中国

这场曾经是苹果年度重头戏的九月秋季硬件发布会，却用了不少的篇幅去回顾、更新苹果今年三月的「服务发布会」中的服务，以及六月「开发者大会」中新一代系统。这便回到了一开始库克开场白的主题，硬件、软件和服务在这场全年最重要发布会中扮演了各自的角色，它不再是一场单纯的硬件新品发布，短期来看，这样的趋势或许只会越来越明显。

5G 的缺位

据 Strategy Analytics 上个月底最新的《美国智能手机换机率和品牌动态》，美国人平均每台 iPhone 的「服役时间」是 18 个月。而根据 Counterpoint 的数据统计，目前智能手机的平均换机周期已经超过了 22 个月。对 iPhone 而言，从 2017 年 iPhone X 推出后产品形态无明显提升，iPhone 定价又整体大幅上涨，同时其他厂商通过不断的硬件创新和低价策略抢占了 iPhone 的市场份额，这都是阻挡用户升级的原因，但最重要的莫过于越来越接近的 5G。

苹果在 5G 上的落后有目共睹，在其他厂商已经把成型的 5G 产品投入市场时，苹果还没有完全解决上一代 iPhone 的信号问题。用户换机周期变长，5G 落地近又在眼前，iPhone X 推出至今两年，性能并未落伍，而苹果很可能会在明年推出 5G 版 iPhone，以及这一代 iPhone 在产品上细枝末节的问题，比如不讨喜的设计、重量的增加、想要的升级仅供 Pro 版……上述所有的要素构成了消费者购买这一代 iPhone 的阻力。

或许不少用户看着 2019 年 iPhone 发布会，已经在期待 2020 年的 iPhone，但无论今年苹果带给用户多少失望，明年又会让用户如何惊喜，这家一度严重依赖 iPhone 的公司，已经进入了一个新的「多核」时代。

责编：宋德胜

题图：视觉中国

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