虽然近两年苹果多次被诟病缺乏创新，但每年9月的秋季发布会依旧万众瞩目。 北京时间9月11日凌晨1点，苹果2019年秋季发布会在美国苹果总部的史蒂夫·乔布斯剧院举行。

今年3月的春季发布会上，苹果推出了五大服务，所以今年的秋季发布会除了硬件更新，苹果也发布了软件服务相关更新。
此外，由于苹果此前的高价策略使iPhone的整体销量和全球市场份额陷入危机，苹果今年重新调整了更加清晰的产品路线——比iPhone XR便宜100美元的iPhone 11下场打价格战，强调专业性能的iPhone 11 Pro与iPhone 11 Pro Max仍旧维持高价。
01
浴霸三摄来了，首次与骁龙、麒麟PK芯片
作为整场发布会最后出现的也是最重磅的部分，iPhone的升级备受关注，甚至在发布会后在微博热搜前十中占据了四个位置。
没有惊喜，也没有意外，本次iPhone更新之处与此前爆料的信息大多一致。
此次秋季发布会苹果共推出了三款新产品，分别命名为iPhone 11、iPhone 11 Pro与iPhone 11 Pro Max，尺寸与上一代并没有变化，配色更多，摄像头采用的是圆角矩形即所谓的“浴霸”设计。从此前的用户反映来看，“浴霸”摄像头的吐槽声最多。

在技术方面，新一代iPhone的创新主要在芯片、拍照摄像功能上。三款新iPhone均搭载A13仿生芯片，苹果官方称之为iPhone迄今最快的芯片。与历代iPhone相比，中央处理器的两个性能核心速度最高可提升20%，能耗最多可降低40%，图形处理器的速度最高可提升20%，能耗最多可降低30%。
通常，苹果之外的手机厂商在发布新机时都会拉上iPhone比一下跑分，从不比跑分是苹果的独特点之一，但这一次苹果变了。除了将A13仿生芯片与上一代A12仿生芯片对比外，苹果首次在发布会上，将自家芯片的CPU、GPU性能与高通的骁龙855、骁龙845和华为的麒麟980进行对比。值得注意的是，这也是苹果首次在芯片对比中，把华为列为友商之一。

▲ A13仿生芯片CPU、GPU性能对比

▲ 网友调侃iPhone对比华为，图片来自网络
在摄像头方面，iPhone 11延续了此前的双摄方案，iPhone 11 Pro系列采用了新的三摄方案（广角、长焦和超广角），结合新一代芯片机器学习能力的提升，iPhone 11 Pro的拍照和摄像功能的提升是一大亮点。
此外，iPhone 11的续航能力比iPhone XR提升了一个小时，iPhone 11 Pro系列的续航能力比iPhone XS系列提升了4-5个小时；国内手机厂商早就发布的快充也被用于iPhone 11 Pro系列，标配18W快充头。
02
调整定价策略，iPhone主动打价格战
从市场角度来看，新一代iPhone的产品线定位更加明晰。
首次以Pro来命名的iPhone，主打专业性能，仍旧维持高价，iPhone 11 Pro起售价8699元、iPhone 11 Pro Max起售价9599元，无论是配置，配色还是价格，都表明iPhone 11 Pro系列继续走高端路线。
此前有手机行业专家在接受记者采访时认为，新一代iPhone价格会维持在8000元左右，不会有太多的降价。但出乎市场意料的是，这一次，苹果直接拉响了与安卓阵营手机厂商的价格战。
据了解，iPhone 11则重点对标年轻受众，共有6款配色，且相比iPhone 11 Pro Max的配色更加年轻化，价格比iPhone XR整整降低了100美元，国内售价5499元起。这一定价，在业内人士看来，是想和安卓手机正面对垒。

▲ iPhone产品线
近几年来，华为、三星的销量贡献主力主要集中在4000-5000元价位段，因此，这一次苹果将iPhone 11的价格直接拉低到5000元的价位段，或将对华为和三星相关系列手机带来直接冲击。
此外，随着新一代iPhone发布，iPhone XR和iPhone 8系列将会降价，再加上苹果的以旧换新、24个月免息分期以及电商渠道的优惠活动，在3000元档位，OPPO、vivo、小米与iPhone的价格战也会更加激烈。
不过，面对苹果来势汹汹的价格战，国内的手机厂商可以从另一个重要领域寻求突围——5G。与市场预期相同，由于此前与高通的纠纷，此次iPhone并没有推出5G版本，而国内的手机厂商在今年已纷纷推出了5G手机，这是苹果所不具备的先发优势。
天风国际分析师郭明錤在近日的预测中表示，因欠缺创新卖点，预测3款新iPhone在2019年2季度出货量年衰退约5%–10%至6500万–7000万部，但因旧款iPhone降价后需求增加，相信2019年iPhone出货量可达约1亿8000万部。
03
Apple Watch：押注健康
在设备方面，除了iPhone更新换代之外，iPad和Apple Watch也发布了新产品。
第7代iPad尺寸由原来的9.7英寸扩大到10.2英寸，采用10.2英寸Retina视网膜屏，搭载A10 Fusion芯片，不是全面屏，依旧有实体home键，支持键盘和Apple Pencil，性能提升，售价2699元起，将搭载其平板电脑操作系统iPadOS。
今年6月的苹果开发者大会上，苹果宣布将拆分iPhone和iPad共同运行的iOS系统，iPadOS带来了很多新的功能，使iPad作为生产力工具的性能进一步提升。至此，苹果的所有硬件设备都有其独立的操作系统。
Apple Watch方面，苹果带来了Series 5，在外观设计上几乎没有变化，最大的更新是采用了一块支持全日表盘常亮不熄（Always on）的视网膜显示屏，因此，用户后续查看时间、心率等信息时无需抬手腕或点亮屏幕了。
近几年来，苹果一直在加速调整自己的产品结构，以摆脱营收对iPhone的依赖。在2019财年第三财季报告中，可穿戴设备、家庭和配件的营收为55亿美元，增速达到了48%，其中Apple Watch和AirPods是成功的典型。
随着Apple Watch的更新换代，这一设备也正在朝着独立运作的方向发展。今年的发布会上，苹果几乎没有提及Apple Watch的运动功能，更多地是在介绍Apple Watch如何帮助用户提前监测到相关病症的发生，健康成为了苹果更为关注的方向。
这背后隐藏的或是苹果对医疗健康市场的野心。据市场研究公司TMR预测，到2026年，全球可穿戴设备市场份额超290亿美元，未来七年的复合年增长率预计将超过17%。
在发布会上，苹果宣布了三个健康方面的新研究，分别是Apple Hearing Study（听力研究）、Apple Women’s Health Study（女性健康研究）和Apple Heart&Movement Study（心脏和运动研究）。
未来，苹果在医疗健康领域将会有更多实质性的动作。库克今年年初在接受媒体采访时表示，苹果在2019年会推出更多新服务，尤其是医疗保健方面的服务。
04
服务会员也打价格战？
除了备受市场瞩目的硬件更新，苹果对今年3月推出的新闻订阅、游戏订阅、信用卡及流媒体服务等五大软件服务也进行了更新。
秋季发布会上，苹果对游戏订阅和流媒体服务最新情况进行了介绍。Apple Arcade游戏平台将于9月19号在全球150多个国家上线，率先推出100个游戏，第一个月免费试用，后续的订购价格为每月4.99美元，可供一个家庭使用。
在流媒体方面，今年夏天，Apple TV+已经推出了三部自制剧的预告片，获得了较大反响。发布会上，苹果首次公布了由“海王”饰演者杰森·莫玛主演的剧集《看见》的预告片。
Apple TV+的第一部剧集将在11月1号上线，之后会陆续在100多个国家上市，订阅费用为每月4.99美元，拥有可供一个家庭使用。此外，从今日起，用户购买iPhone、iPad或者MacBook，可以免费观看一年Apple TV+。库克宣布这一消息后，现场掌声一片。
值得一提的是，Apple TV+的订阅费用在行业中占有价格优势。据了解，hulu的月订阅费用为5.99美元起，Netflix为8.99美元起，Amazon prime video为12.99美元起，HBO为14.99美元起，由此可见，大多数流媒体服务的订阅费用都高于Apple TV+。
记者 蔡淑敏
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