综艺赞助黑马是这样炼成的:铂爵旅拍亮相金投赏创意大会

2019-10-21 10:56:32 推荐

10月14日,第十二届金投赏国际创意节在上海举办,作为亚洲规模最大,在全球最有影响力的国际化创意节,此次金投赏创意节,集结了芒果TV、腾讯视频、优酷、湖南卫视等国内知名内容平台,更有范丞丞、郑爽、秦海璐等一线明星助阵活动,铂爵旅拍作为被邀请的品牌方代表,成为在本届大会首日第一个亮相的的赞助商品牌。

2019年,铂爵旅拍赞助了超过十部的网络综艺,与芒果TV更是有数档节目的深度合作。铂爵旅拍是如何通过与芒果TV的合作,实现品牌的传播,与目标受众深度绑定的呢?

芒果TV逆势上扬的秘笈

在资本的寒冬,很多影视公司市值甚至腰斩的情况下,芒果TV2019年上半年,实现了净利润8亿元,同比增长40.33%,不得不说是逆势上扬的典型。

在活动现场,芒果TV广告营销中心总经理万琳分享了逆势上扬背后的几大原因:芒果TV凭借一直以来的综艺优势已经积累了巨大的流量;更拥有强大的自制团队和超强的产能;节目覆盖的用户人群以年轻女性为主;营销体系也极为精准灵活;在为品牌服务时,能凭借强大的明星商务整合渠道,实现内容植入到艺人合作乃至粉丝经济的全面沟通,得到了品牌商们的青睐;芒果TV与爱奇艺、优酷、东方卫视、江苏卫视等达成了合作,建立了内容分销网络;在节目中利用IP和KOL为品牌带货,也得到了良好的市场反馈。这些优势,也是品牌选中与芒果TV深度合作的原因。以铂爵旅拍为例,截至到2019年10月,铂爵旅拍与芒果TV合作的节目就已经达到了3档。

综艺赞助黑马的投放思维:绑定目标人群是关键

铂爵旅拍总经理徐贇表示,2019年铂爵旅拍和芒果TV合作了3部自制节目,而之所以选择与芒果TV深度合作的原因有三:

首先是因为用户群体的吻合,芒果有70%以上的年轻女性用户,这正是旅拍市场的主要决策人群。其次是芒果TV这三档节目:《女儿们的恋爱》、《妻子的浪漫旅行》《我最爱的女人们》都与婚恋和家庭有关,旅行和婚恋观察类节目,是与铂爵旅拍的行业属性相契合的。芒果TV优秀的节目制作水准,也是铂爵选择与其合作的原因之一,优秀的节目能够引起消费者共鸣,也能为品牌和消费者架起链接的桥梁。而第三点,是从营销层面出发务实的考量,芒果TV在品牌营销植入方面更具创新性,到达也更有效和精准。在保证节目内容品质的同时,也能平衡营销的需求和效果。作为湖南广电嫡系的芒果TV有着优秀的内容生产能力,铂爵旅拍选择与其合作,也是一次强强联合。

2019年,通过与芒果TV深度合作,铂爵旅拍还找到了新的代言人——郭碧婷和向佐。由此达成了一次完整的品牌营销深度合作,“一站式“解决了基于网综节目营销层面的相关需求。未来,铂爵旅拍与芒果TV的合作还将持续,也将从合作的节目里挖掘更多优质的艺人,与品牌形成合作,完成品牌推广传播的其他需求。

引领营销趋势:行业风向标的未来畅想

近一年来,铂爵旅拍深耕婚恋交友、旅行等垂直细分品类网络综艺,通过与优秀的内容生产商合作,已经实现与目标受众深度捆绑。据九合数据提供的品牌软植统计数据显示,铂爵旅拍至今在14档综艺中累计植入18076次,露出时长超过54个小时。大面积的品牌曝光,也为铂爵旅拍带来了实实在在的收益:无论是百度指数、还是天猫、京东等平台的粉丝数量和销售额,都与同类品牌拉开明显差距。

有着婚纱旅拍行业风向标之称的铂爵旅拍,也在金投赏创意大会的现场,展开了未来有关营销的畅想:在未来,无论是KOL新玩法,还是5G+VR的新技术的应用,都让人充满期待。铂爵旅拍也期待与芒果TV的持续合作,通过芒果TV在2020年重点支持的打通电商、网红带货等营销计划,来碰撞更多营销玩法和营销爆点,有芒果TV的爆款内容力和不断创新的营销支撑,相信会成为铂爵旅拍在新的一年里品牌营销的有力臂膀。届时,铂爵旅拍关于品牌传播的种种创新“打法”,势必还将在行业内造成新的轰动,成为同行乃至其他行业品牌学习和效仿的对象。