值得一提的是，苹果在此次发布会上首次在芯片方面对比了华为。苹果在发布会上展示了对比图，称A13仿生芯片CPU和GPU（中央处理器和图形处理器）表现远超众多安卓竞争对手，图中列出的竞争对手包括三星、华为和谷歌。首次把华为列为竞品，苹果的焦虑不言而喻。

　　IDC近日对智能手机行业进行了新的预测，认为对于苹果来说，2019年将是“iPhone出货量充满挑战的一年”，部分原因正是iPhone 11不支持5G。

　　重视服务

　　按照苹果的传统，春季发布会才是软件的主场，但今年的秋季发布会相较于以往却给了软件更多空间。

　　库克上台后，首先介绍的不是iPhone，不是iPad，不是Apple Watch，也不是过去一年苹果的业绩与销量，而是直接开始介绍苹果的新款游戏业务——Apple Arcade（苹果街机）。根据苹果的介绍，在App Store中，苹果加入了一个新的Apple Arcade（苹果街机）服务，并在这个分类里新加入了100多个苹果的独家游戏，并支持在苹果手机、电脑、平板等多个平台上使用。

　　除了游戏，苹果在视频方面也在发力。在此次发布会上，苹果宣布，首个Apple TV+剧集系列将于11月1日开始推出的消息，价格为4.99美元。这一举动使得迪士尼、Netflix股价均下跌了2%，流媒体服务供应商Roku股价收盘跌了10.49%。由此可以看出苹果推出的视频服务“威力”之大。

　　从数据上也能看出苹果软件业务的崛起。2019财年第三财季财报显示，苹果当季服务营收同比增长12.6%，达到114.6亿美元；相较之下，苹果当季的iPhone销售额同比下滑了12%，降至259.9亿美元，与市场预期的259.6亿美元基本一致。

　　对于软件服务的重视也来源于苹果的硬件焦虑。如今，从出货量来看，苹果已经被华为超过，沦为全球第三大智能手机厂商。IDC数据显示，今年二季度，出货量第一的是三星手机，为7550万部，市场占有率为22.7%；华为手机出货量为5870万部，排名第二，市场占有率为17.6%；苹果手机出货量为3380万部，排名第三，市场占有率为10.1%。

　　“对于在终端市场逐渐失意的苹果来说，服务业务将是其转型的关键点。据统计，过去三年，App Store的服务增长约占所有服务增长的40%。”洪仕斌说。

(责编：宋心蕊、赵光霞)