一个行业的兴起,必定从各路营销广告的投放开始;广告渗透的越深,局面越广,该行业就越火爆;比如说我们常在机场、高铁、地铁、公交车身、电梯以及社交媒体(微博、微信、知乎等)上看到的植发广告。

那么植发行业到底有多火爆呢?我们先来看一组数据。

世界卫生组织的数据显示,中国每6个中就有一人脱发,且呈年轻化趋势发展,目前约有2.5亿人群受脱发问题困扰。80后、90后人群脱发比例已超过35%。植发逐渐脱离了整形的概念,成为一种刚需。

根据坊间流传的数据显示,当下公里医院植发科室的利润在60%左右,私立医院科室利润能达到40%,大型连锁植发机构的利润在20%上下。

2019年,MarketResearch Future在《全球植发市场报告》中显示,预计2023年全球植发市场规模将达到238.8亿美元(约合1709亿人民币),未来5年的年复合增速将达到24%。

综合以上数据,我们不难发现,植发行业之所以火热,一方面是市场需求,一方面是利润暴力。

脱发人群基数增大,植发需求随之大涨

《第一批90后已经秃了》这篇自媒体爆文,是激起脱发问题成为全民共同关注的重要篇章,特别是在杨幂自黑需要去植发、C罗开植发医院等明星效应的新闻宣导下,脱发问题逐渐感染到社会发展进程中的方方面面。

而在如今这个时时都讲究生活质量和美感的现代社会,脱发又直接严重影响着个人形象和社会交际,甚至产生心里障碍。生姜、生发水、戴帽子、戴假发等方式都无法为脱发之根本问题,因此,植发项目的产出,完全迎合了脱发人群的需求。

根据新生植发提供的数据显示,目前植发人群的年纪集中在27—38周岁,占比近40%,23—26周岁占比35%,因此,80、90后成为植发行业的主力推行者。

脱发人群的剧增和年轻化趋势是社会高速发展中不可逆的现实现象,生活的压力常常是导致脱发的关键因素,工作导致熬夜,丧文化导致失眠,忙碌导致饮食不规律,加上生活环境的恶劣影响,都是摧残着我们人体健康的重要原因。

人的机体体能变差,身体激素水平受到影响,间而造成各种脱发、斑秃,再加上一些意外疤痕和天生毛发稀疏,那些偏方改善不了的问题,最后终归只能依靠科学医疗,也就是我们说的植发。

再者,植发从整形行业出身,一开始都是不被大众接受的,人们似乎习惯了“聪明绝顶”等俗语说法,并不在乎脱发形象问题,更不会通过“整形”的方式去改变自己;但随着年轻人对完美形象的追求,和植发行业发展成熟,这些陈旧观念自然被更替。因此植发成为刚需,走进大众世界,并迅速受到欢迎和推崇。

植发行业发展成熟,离不开好的营销手段

广告是营销最好的媒介,广告中最重要的就是文案策划。

好的文案必定会引起共鸣,比如说我们常看到的那些句子:当代青年的问号方式以及从“你吃了吗?”变成“你脱发了吗?”“猝死不是当代青少年担忧的问题,脱发才是”。

一些关于脱发的媒体文章也频繁爆出,《我月薪两万,害怕秃头毁了我的一切|脱发的人才是生活的勇士》《大家都是90后,凭什么你不脱发》《2019脱发等级对照表》,原本没有陷入脱发的我们都变陷入脱发的恐慌中,害怕自己某一天也会变成秃子,因此不断关注植发行业动向,而对于认真在脱发的人,微博热搜上稍有风吹草动,内心立马开始跌宕起伏。

当然,除了这些软广不断植入我们的生活,硬广也无时不充斥在我们生活周边,用同事的话来说,“真是哪儿都是植发广告。不秃的我都觉得自己是不是秃了。”

确实,现在城市的大街小巷都是植发的广告,线上宣传已经处于饱和,线下也在全面覆盖。广告需要一定的资本,据了解,当下已经有3家大型植发机构拿到了投资,阵仗庞大,更有其他植发机构紧追其后,发展势头迅猛,相信未来,这场机构与机构之间的竞争很快会成为资本和资本之间的竞争,那么,植发行业的发展必然将持续火爆下去。

当然,营销做的好,其自身品牌实力也不能差。无论从植发技术、医生水平、院内环境设施,服务体系是否完善等方面,都必将成为植发行业未来前景的重要考量。

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