如果说美妆、护肤的内容曾是小红书的半壁江山，如今社区里的人和内容正在变得多元。创作者言吾豪是以小红书社区变量的姿态出现的。言吾豪是一名“改娃”爱好者，致力于“用最雷的款，改最好的娃”。“改娃”即利用树脂、黏土等各种素材和工具，脑洞大开把自己不喜欢的玩偶改造成理想的样子，是基于盲盒文化的兴起而发展起来的小众兴趣。

　　“大家可能在小红书上看到美妆、时尚的内容比较多，但我很早就开始关注手工改造、手工DIY这一类标签的小红书笔记。”言吾豪表示，出于兴趣，他在小红书上发现了改娃这一小众兴趣生存的空间。

　　今年8月，言吾豪在小红书上发布了自己的第一篇改娃笔记，并标记了话题“我的兴趣不小众”。笔记发出后，收获了超过1000个赞，并被标记为精选，同时，言吾豪也引起了小红书社区运营团队的关注。

　　“两个月时间，我前后跟十几个运营的人聊过，他们从不同方面给我建议，帮助我去做笔记划分。”言吾豪介绍，因为改娃的周期比较长，为了增强在过程中的粉丝互动和粉丝黏性，小红书运营团队的工作人员就建议他多发一些改娃过程中的花絮，保持更新频率。而这些花絮笔记的评论区，也成了言吾豪和粉丝交流、答疑的阵地。

　　济颠介绍，过去半年，因为言吾豪这样的小众兴趣爱好者在小红书中积聚，一些小众品类笔记增长迅速，比如盲盒，笔记数量在半年内增速超过5倍。谈到小红书的优势，小红书副总编辑沈炼就曾表示，年轻人相关的垂直领域内容，在小红书上容易“红”，“比如一些新的国货品牌，用户就容易在小红书上种草（产生购买欲）；还有就是一些保健类的品牌，也是国产的，在小红书里也很容易给人种草。

　　QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU8.21亿，同比增速32%。短视频使用时长也在爆发式增长，月人均使用时长超过22小时，相比之下，在线视频、手机游戏等泛娱乐行业的月人均时长同比均在下降。

　　不仅视频，小红书还在布局直播等内容形式，小红书创作号负责人杰斯曾在近日表示，小红书将从创作者中心、活动和产品三方面帮助创作者。为此，小红书将推出品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台。对于月活用户已达到1亿规模的小红书来说，它正在迎来新的考验。

　　新京报记者 刘畅