资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。

　　潜规则，是时候破了。

　　近期，有两起关乎数据争议的消息引发了各方关注。　　我们先来看第一条新闻：2019年10月16日，“微博大V转发0转化”事件发酵。某企业与蜂群传媒合作，通过后者旗下博主“张雨晗YuHan”账号进行产品推广，然而微博视频360万次播放，1200多条评论，8000多个点赞，店家卖出商品却为0。

　　还有第二条新闻：2019年10月17日，福布斯中国推出了最新的30岁以下精英榜(30 Under 30)，选出了600位30岁以下活跃在中国的创业和行业创新者。有业界人士戏谑“身边认识的人基本都上榜单了”。　　这两条新闻前后脚曝出，虽然新闻类型不一样，但都引发了类似的关注和争议。不少网友义愤填膺，痛斥这些为虚假数据或者存疑榜单提供温床的机构和平台，认为这些平台的不作为或者乱作为，才造就了今日的榜单经济的繁荣和媒体生态的畸形。　　事实上，有人的地方就有数据经济和榜单经济的需求与供给，这是亘古不变的道理。　　我之前在《反思数据造假》一文中提到一个场景：　　嗡嗡嗡...插座通电后，在一间间厂房和办公室内，几万台手机同时启动。 随着这几万乃至几十万几百万台自动控制的手机运行，在北京、在上海、在深圳、在中国各地出现了一篇篇10万+的微信阅读文章、诞生了一个个注册用户破百万的APP、孵化出了一家家交易单动辄过万好评动辄99%的电商公司。

　　伴随着这些虚假数据的出现，一个营销微信大号获得了广告主几十万的投放、一家交易额几乎为0的二手车交易平台获得巨额融资、一部质量低劣的电视剧获得300亿播放量。

　　我之前在《福布斯、胡润等榜单的公信力怎么缺失的?》写过：　　上个世纪，如果哪个中国企业家能登上《时代》封面或者入选福布斯、财富等榜单，是一件至高无上的荣耀。到了今天，我们发现“周边认识的互联网创业者，基本上都上过各类福布斯、胡润榜单” 。什么“35岁以下的创业者榜单”、“40岁以下的40位精英”、“30岁30佳创新者”等等层出不穷。　　然而，这几年全球主要的几大榜单进入中国后，都依托中国的国情需求，做了一系列的“创新”，得以让大量的人进入了榜单。然而物极必反，各类榜单的泛滥也让我们的读者审美疲劳，加上最近出现的多起榜单弄虚作假事件，让各类权威榜单的公信力集体缺失。　　说白了，从福布斯榜单到微博大V造假，都是看破不说破的业界潜规则。　　这几天备受争议的《福布斯30岁以下精英榜》，只是福布斯众多榜单中的其中之一，只要有需要，随时可以全年龄段量产，含金量早已消失殆尽。　　时至今日，行业人都心知肚明，除了上各种高大上的榜单之外，去维也纳金色大厅演出、去某鱼台举行发布会等镀金的高大上的行为，其实通过某种手段操作都可以实现，并不能代表企业或者个人的真实影响力。　　微博大V数据效果(转发、评论、阅读等)或者微博热搜排行，到了今天业界也都心知肚明，很多第三方机构都可以操作，服务体系都明码标价，童叟无欺。　　这些微博效果供应商联手广告主、媒介、新媒体大号等共同构建了微博廉价的数据造假生态。　　那么，这些业界公开或者半公开的潜规则，会一直持续吗?　　我认为不会，像微博的各种数据现在看起来很繁荣，但如果长期下去，越来越多的商户发现投入和产出不成正比后，自然会减少这类型服务的投放。而且这次“微博大V带货0转发”事件中，企业方还额外花3070元买了微博的官方微任务，也没有带来任何的转发，这是更加令人细思极恐的关键所在。　　还有各种巧立名目的榜单，在过去，我们或许还认可它的影响力。但互联网时代，我们年轻一代的消费者不会再为这些高大上的行为买账，他们更注重自己内心的认知。我们的年轻人，是否认同某家企业，某位企业家，越来越不在乎所谓的这些光环和头衔、榜单。我还是奉劝我们当下的企业家，相比热衷各种所谓的镀金奖项、榜单，还不如踏踏实实的搞好研发和服务，用真实力来满足我们的消费者更多维、更高品质的需求，因为现在的时代真的在进步了，看客越来越聪明了。　　PS：本文作者丁道师，现已在蜻蜓FM开通《丁道师杂谈》频道，欢迎大家点击原文链接，收听音频版的内容哦。

　　丁道师

　　2005年首次提出“自由媒体人”概念，随后简称为自媒体，影响至今。

　　2011年，丁道师加盟速途网络，先后担任速途专栏主编，速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。

　　2014年丁道师作为自媒体代表，牵头起草《中国自媒体的自律规范》，并在网信办座谈会上分享，引发广泛关注。

　　现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网(603000,股吧)专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。