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天猫健康:投入亿元资金百亿流量,将打造50个千万商家200个百万单品

12月21日消息,天猫健康数据显示,过去一年,天猫健康有30个国货保健品新品牌成交额破千万;并诞生了150个新百万国货保健品单品。2023年,有1000多个保健品新商家入驻天猫。

阿里健康平台事业部总经理陈浩透露,2024年,天猫健康将设置亿元级资金池和百亿级流量曝光资源,对有创新力的趋势新品和中小商家进行定向扶持,推动中小商家加速进入增长快车道。

“在所有健康品类中,保健品的增速是最快的。在天猫,消费者会更加主动搜索、查关键词,这个行业也在呈现全新的赛道和格局,像叶黄素等新品类增速非常快。我们认为,保健品行业还存在大量蓝海市场。”陈浩说。


天猫健康数据显示,2023年国货保健品创造的新品数量是去年的3倍之多。

“年轻人和银发族正在成为国货保健品的新消费主力。银发一族是增速最快,也将会是未来结构规模最大的人群。年轻人也正在关注保健品行业,90后正在成为护肝片和辅酶Q10的主力消费人群,买走了45%的护肝片。”阿里健康平台事业部保健品行业负责人张琦透露。

天猫健康梳理保健品三大类赛道,为商家找到弯道超车的新赛点。其中,心脑血管健康、护肝品类为高增长赛道;补血、维生素、补钙、免疫力为高需求赛道;记忆力、护眼为高潜力赛道。

“未来一年,平台将和品牌一起做好‘价格力’,价格力代表性价比而非低价。对于有创新、有竞争力,有性价比的产品,天猫将会给予确定性的流量支持。”陈浩透露,2024年,天猫健康将设置亿元级资金池和百亿级流量曝光资源,对有创新力的趋势新品和中小商家进行定向扶持。升级“海豚计划”,以打造具备竞争力的全域流量产品,提升媒体渠道覆盖率及商业化效率,帮助商家获得确定性增长。

通过这些措施,天猫健康计划在国货保健品赛道再孵化50个千万级国货保健品商家,和超过200个百万单品。(一橙)

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