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分期乐商城双11:三四线城市消费增速同比达48.3%,增速远超一二线城市

11月10日消息,近日,分期乐商城联合乐信研究院发布《双11年轻人“反向消费”洞察报告》(以下简称“报告”),报告显示,双11期间商城美妆护肤品类、服饰品类的国产品牌迎来爆发式增长,品质相近的情况下,越来越多消费者选择价格更低、性价比更高的国产品牌。

报告显示,在官方立减、限时免息、大额优惠券等措施下,不少3C产品价格迎来年内低位,销量保持稳步增长;此外,对于分期态度上,90%的商城用户使用分期付费,并将月供控制在收入的30%以内。

商城数据显示,今年双11期间,美妆护肤品类、服饰品类的国产品牌迎来爆发式增长。华熙生物旗下的护肤品牌润百颜以630%的同比销售增速霸榜,韩束、彩棠等国货品牌同比增速均超过100%。服饰品类中,鸭鸭、波司登销量环比9月增幅最快,此外,回力、李宁等国潮品牌环比增幅也达到或超过100%。

报告显示,双11期间,平台包括手机通讯、电脑办公、家具家电、智能数码等3C品类都有持续稳步的增长。尤其是手机品类,相比较去年同比增长80%,连续多个季度实现增长。

平台数据显示,双11期间,受到一二线城市热捧的“情绪消费”商品包括:香薰、咖啡机、宠物商品、乐高、解压捏捏乐玩具等。相比较而言,在绝对性价比面前,三四线城市的年轻人出手更迅速敏捷。双11期间,三四线城市消费增速同比达48.3%,增速远超一二线城市。

“后疫情时代,年轻消费者对于消费依然有着巨大的热情,只不过比以往更理性消费,更极致的追求高品质和高性价比。”乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示,分期乐商城将继续发挥场景优势与分期特色,围绕年轻用户消费需求,在商户引进和品类运营上重点打造潮流分期体验,深入挖掘年轻消费者的消费潜力、助力消费复苏。(一橙)


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