2018年11月1日，高人气脱口秀演员李诞在微博上发布了一组照片官宣恋情，并@了铂爵旅拍的官微，获得了超过30万点赞，近4万评论转发，经过5天的发酵，11月6日铂爵旅拍在百度的搜索指数就已经达到了年度最高值。

　　“婚纱照去哪儿拍?”

　　“想去哪儿拍就去哪儿拍!”

　　很快，魔性的广告语不断在综艺、网站、电梯屏里重复播出，效果相当洗脑，铂爵旅拍一夜之间无处不在，也饱受诟病。

　　然而这些并未影响其名气越来越大，如今，铂爵旅拍官博吸纳近400万粉丝，百度、微信各路指数不断上涨。除了李诞，还邀请了明星御用摄影师陈漫、造型师李东田等业界大咖坐镇，造势。

　　根据CTR媒介智讯监测数据显示，2019年第一季度照相馆/婚纱照/冲印服务广告花费排名中，铂爵旅拍排名第一。

　　此外，去年，拼多多的综艺金主C位也被铂爵旅拍抢去，那句“想去哪拍，就去哪拍”广告词的穿脑魔力与拼多多的广告歌不相上下。

　　目前，铂爵旅拍已经包揽了至少10档综艺，以网综居多。其中《快乐大本营》《妻子的浪漫旅行2》属于综N代外，剩下的皆是今年新综艺。在节目的选择上，也都是以婚恋、旅行类节目为主，比如《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》《妻子的浪漫旅行2》《亲爱的，结婚吧》《喜欢你，我也是》以及《小姐姐的花店》《青春的花路》，契合产品“婚纱照”“旅拍”的特性的节目。

　　然而，疯狂博眼球，赚取流量关注的同时，铂爵旅拍的麻烦不断，先是3名工作人员因持旅游签证入境泰国清迈为新人拍摄婚纱照，被认定为非法打工，遭当地警方逮捕。后又有多名消费者反映，铂爵旅拍承诺的“边走边拍”实为定点拍摄。不仅如此，诱导消费者做好评、“不满意退款”条款成空谈也成为“槽点”。

　　负面事件的不断曝光，也引发了大众对“旅拍”行业的关注。

　　“旅拍”看似光鲜美好，实则乱象重重

　　在商业摄影领域，婚庆、会务、旅拍三块的市场空间较大，其中旅拍内容天然具备稳定复购的可能，沉淀内容具备增量价值。而新一代人群对旅行、生活美学的理解和需求明显高于以往，这也给专业旅拍提供了用户土壤。

　　2018年12月，美团点评营销研究中心发布了《2018年度大众消费趋势洞察报告》指出：旅拍的相关商户量年同比提升230%。用户需求在扩大，从本地化的需求延展到海外的需求，其中本地个性化需求占比38%，有旅拍需求的占比15%。

　　市场份额在快速增长，婚纱摄影行业的发展却并非完全一帆风顺，一路走低的结婚率让品牌的获客压力倍增，旅拍行业的从业者被一个共同的问题困扰着——客从何处来。

　　从铂爵旅拍被曝出“传销式”拉人活动即可窥得一二。

　　另一方面，行业内服务同质化，价格不透明，广告虚假宣传等痛点依旧存在。再加上复制门槛低，一个新产品出现后，跟风者有能力在一周之内复制出来，从而再次沦为价格战。

　　当然，“旅拍”作为一种新兴的行业，虽然问题不断，但作为备受年轻人青睐的一项服务，处在蓬勃发展的势头上。业内专家认为，让行业发展走上合法依规的道路，是“旅拍”急需解决的问题。

　　“旅拍兴起的时间不长，监管可能还不到位，监管部门要及时消除监管盲区、监管漏洞，在行业兴起阶段，就给予规范，对于违法行为进行处罚敦促其健康发展。”中国人民大学法学院教授刘俊海表示。