例如，在去年4月的漫威十周年庆典上，主办方邀请了张杰、张靓颖、容祖儿、炎亚纶等国内歌手演唱站台，不过，为小罗伯特唐尼等排了一夜队的漫威粉来说，对本土明星抢占“C位”这件事并不买账。不满的影迷在漫威影业官博下刷爆了留言区，迫使官方最终出来道歉。

　　《每日经济新闻》记者注意到，有时明星为影片造势还会产生“水土不服”的误操作。今年6月上映的情怀之作《千与千寻》在公布周冬雨和井柏然的真人版海报后，也引起了粉丝关于拍摄真人版电影的大面积误解。

　　此外，影片的营销大部分情况下，对于票房似乎只适合“锦上添花”，做不到“雪中送炭”。以2017年邀请王凯、欧阳娜娜、叫兽易小星、张雪迎、张静初等多位明星站台的《银翼杀手2049》为例，影片最后只有7600万元票房，在当年票房排行98名。