视频贴片广告的价格初步估算超千万，人们祝贺罗振宇，年初刚投的钱很快就要拿回来了，罗振宇笑言：papi酱能红两年吗？不知道，鬼都不知道，一次性收割了，落袋为安有什么不好？

他没有收割，短短几个月后，因为不看好项目，罗辑思维和真格基金相继退出。

罗振宇是国内最擅长高举文化招牌挣钱的生意人之一。在刚刚结束的2020年《时间的朋友》跨年演讲中，他提到乌镇，西栅整体升级，东栅做自家生意，如中国的缩影，有人在前面探路，有人在后面修路。“不断寻找抓手，走一步，睬实一步，再寻觅下一个抓手，一步一步往上走。”

这般通透，本质不过还是生意人的精明外显。罗辑思维与papi酱的波折，最终还是寻找“抓手”的过程。这个抓手踩着不太实，就立马抽身，“再寻觅下一个抓手”。

哈罗德·伊尼斯说：“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”这位知名的加拿大政治经济学家著有传播经典之作《传播的偏向》一书。

以papi酱为代表的新一代网红们，借助短视频、网综、直播等技术，正在变革网络红人的周期。

一部手机，一名用户，二十四时，移动互联网有如巨大的流量现金池，算法和内容相辅相成，大肆攫取金币。是的，移动互联网时代颠覆一切，素人爆红不过数秒，红人一浪盖过一浪，颠覆也不过是朝夕之间。

李佳琦时常焦虑。

一个周五的晚上，我打开李佳琦的直播，即将下播结束的时候，他问身旁小助理周末的安排，回答是和朋友一起打卡新餐厅，逛街，看一场电影。李佳琦有些“气呼呼”地。他没有周末，他的周末是一场又一场直播。

这个92年生的年轻男孩子，坐拥1600万淘宝粉丝，每晚8点15分雷打不动地坐在镜头前开播带货，口红一个又一个擦在嘴巴上又涂掉，美颜过的镜头也遮不住他脸上的疲惫。他是众多中国女生心中的“口红一哥”、“魔鬼”，直播间一秒流水几万已经不是新鲜事。

这是一个因为淘宝直播改变命运的化妆品线下销售。

他在大学毕业后进入江西南昌一家欧莱雅专柜，后来因为淘宝直播的兴起，欧莱雅联合网红孵化公司美ONE征集线下销售做直播项目比赛，李佳琦自此入圈。他成功的原因看起来很简单，就是在旁人已经放弃的时候依然坚持，每天从柜台下班后晚上回家再播三个小时，一点一点积累下来第一批粉丝。后来，他被淘宝直播发掘，并借助抖音、小红书等社交平台逐步出圈。

《人物》采访到李佳琦，后者形容自己，播到最累的时候眼睛已经闭上了，嘴巴还在介绍产品，整个人已经像机器人了。但不能停，他最大的竞对薇娅每天不过也睡三四个小时。

在这个一切都被加速的时代里，所有人似乎都被卷入高速运转的世界。流量王国之中，总有新生力量觊觎颠覆一切。所以，也总有人会为了维系热度和既得的商业价值，无法停下来。

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流量是实在的，它能转化为点击率、播放量，进而变成估值和收益；流量也是虚无的，它来之不易，却注定会在与时间的对抗之中败下阵来——喜新厌旧和健忘是人类天性。

临近2019年底，人人都在谈李子柒。

她从2016年起靠拍摄淳朴的农村生活，从“种豆”开始制作美食，同年11月，一则《兰州牛肉面》的视频，全网播放量5000万，点赞60万，自此走红。

李子柒的视频中，农村生活在一片花花草草中悠然恬静，她和奶奶两人靠手植农作物制作美食，清新有趣，因为“古风”的着衣风格，被称为“传统文化”的输出者。

图：李子柒的奶奶是她视频里的常客

作为以商业化为目的的创业者，她从2017年联合杭州微念科技有限公司成立四川子柒文化传播有限公司，靠广告和电商途径变现。2018年8月17日，李子柒的天猫旗舰店正式开业，推出五款美食商品，上线6天，销量突破15万，销售额破千万。

这位美食博主在YouTube上拥有逾700万粉丝，单条视频播放量超千万。有人估算，单凭Youtube上视频播放相关分成，她一年就能进账5000万。

争议如约而至。很快，因为过分“超然”的视频内容，李子柒被质疑身份作假，随后，她的过往被扒出，譬如做过酒吧DJ，譬如无法接受背后有整套运作团队种种。

她本人有些怯然承担传统文化输出的身份，也曾辩解过现实生活并不如视频中“仙”，只是因为拍得比较“仙”。

只是，当网红以人设走红，在享受其红利的同时，必然也要为此付出代价，比如面临商业化“破壁”的挑战。

欲戴其冠，必承其重。