“直播带货、电商加速下沉县域、进入农村，年轻消费者个性化、新潮化，商家在抓住年轻人消费特点。”王建红分析，近年从传统批发市场，大型超市、商场，中小商店、社区店，大型电商、中小网店等不断出现，并结合各自特点下沉市场，产业资本不断涌入，品牌越来越多。

　　经济学家李大霄分析，春节是重要的消费旺季，中西部地区有望成消费主力，返乡群体、下沉市场都是重要的消费客群。商业和零售行业在快速发展的同时，从供应、需求各主体也在变化，零售行业将优胜劣汰，格局悄然发生着改变。

　　网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师蒙慧欣表示，年底电商加入年货促销，营销手段一次次翻出新花样。相关调查数据显示，在一些网络购物节中，除了电商大促给卖家带来大量的业务量之外，退款问题、发货问题再次成为热点投诉问题。围绕价格欺诈、虚假宣传、迟迟不发货等问题也不少，有时候比较突出。提醒消费者网购前仔细选择、认真对比，必要时保留聊天记录等凭证。如若卖家觉得自己的承诺很难达成或者实现，就不要在服务中作出类似的承诺或者与买家达成自己做不到的约定，否则可能面临违约的风险。买家也要睁大眼睛，切勿贪图便宜，尽量确保言行一致。 华商报记者 黄涛 文/图