合作之外，华歌尔也加大利用品牌在女性传统内衣外形设计方面的优势，打算将运动内衣产品打造得更有“时尚感”和人性化。“除了运动功能，款式好看也是我们追求的目标之一。”华歌尔健康事业部商品策略科负责人青木美稚子在《Wacoal Body Book》特辑中表示。

　　运动内衣颇受年轻女性青睐——美国市场调查公司NPD集团（NPD Group）的调查数据显示，41%的80后女性曾表示自己在过去一周中曾穿过运动内衣，而较年长的女性中，穿着运动内衣的人数比例仅为21%。

　　为了与运动品牌旗下的运动内衣进行区分，针对那些将内衣视为日常穿搭一部分的消费者，华歌尔运动系列迎合年轻女性推出更多色彩明亮、以自然花卉、云朵图案为主的款式，提出“让运动内衣成为出门服装亮眼搭配”的设想；材质方面运用“五星网布”和根据款式加入冰凉面料，有效降低胸部在运动时的不规则晃动和增加亲肤感。与此同时，在主打商品中采用很多运动内衣都没有的背勾设计，让运动者在全身汗湿的情况下也能轻松穿脱。

　　在品牌营销方面，华歌尔自去年起也加强推出各类联名商品。比如在2017年夏季，华歌尔旗下内衣子品牌AMPHI与全日本女性粉丝最多的日本职业棒球队广岛东洋鲤鱼队推出限量发售的内衣联名款，并打出“鲤鱼女子，用它来见证胜利”的口号，以期从球迷中获取更多的潜在消费者。

　　今年，“CW-X”在自家门口赞助了“京都马拉松2018”，除了为跑者提供装备外，还特别提前发售了2019京都马拉松特别款的运动内衣和紧身裤等产品，并发布京都马拉松完赛指南视频和宣传片“Every runner has a story”。据华歌尔提供的数据，在2018年的京都马拉松上，穿着“CW-X”系列用品的跑者人数上升，比率超过了50%。

　　对于华歌尔这已经走过70个年头的品牌来说，将运动休闲产品作为接下来发力的重点不仅仅是为了挽救止步不前的业绩，更有助于其更好地营造健康、年轻化的形象，并使之成为未来市场增长的另一个主要推动力。

　　根据华歌尔的官方说法，集团接下来还会继续通过结构重组、强化批发业务结构、实现全渠道销售、推出核心IT系统提高库存效能等方式，来提高本土业务的利润率。安原弘展觉得任重道远，“在面临优衣库和各类电商渠道商品的强烈竞争下，华歌尔不得不迎来了自己的变革期。但我们还会秉持‘使世界上的女性变得更加美丽’的信条，用工匠精神去迎接各种挑战”。